ETDs @PUC-Rio
| Título: | A STUDY ON THE IMPORTANCE OF SPONSORSHIP PROJECT CHARACTERISTICS BY SPONSORS POINT OF VIEW | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Autor: |
SERGIO FURTADO CAMPOS |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Colaborador(es): |
ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA - Orientador |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Catalogação: | 30/DEZ/2008 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Tipo: | TEXT | Subtipo: | THESIS | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/ETDs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=12765&idi=1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/ETDs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=12765&idi=2 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12765 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Sponsorship activity has been experiencing changes
worldwide. In Brazil,
particularly, sponsorship is widely used as a tool within
companies´ marketing
mix for promoting companies´ brands. However, an issue is
present in the
reality of sponsor companies and professionals who work with
sponsorship: the
assessment of projects. This study proposes to identify the
main characteristics
within sponsorship project of events, and asses the
importance of those
characteristics when deciding which projects to sponsor. A
total of 22
characteristics used by decision makers and experts in the
process for assessing
sponsorship projects of events were found. The study also
determined that the
importance of these characteristics is influenced by various
purposes, which
executives take into account when deciding to sponsor or not
projects.
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||