Título: | ANÚNCIOS POLÍTICOS ONLINE: VISIBILIDADE ELEITORAL E AMERICANIZAÇÃO NAS CANDIDATURAS A DEPUTADO FEDERAL EM 2018 E 2022 | ||||||||||||
Autor: |
RAUL MARQUES PIMENTEL |
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Colaborador(es): |
MARCELO ALVES DOS SANTOS JUNIOR - Orientador |
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Catalogação: | 10/SET/2024 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TESE | ||||||||||
Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/ETDs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=67935&idi=1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/ETDs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=67935&idi=2 |
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DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67935 | ||||||||||||
Resumo: | |||||||||||||
Campanhas eleitorais passam por transformações provocadas pelo uso de
anúncios políticos online, sobretudo a partir do surgimento de tecnologias digitais
originadas nos EUA pós-2016. O objetivo dessa dissertação, portanto, é investigar
essa transformação em campanhas eleitorais brasileiras, uma vez que há lacuna
nessa área de estudos no Brasil. É conduzida revisão teórica sobre a visibilidade
eleitoral no contexto político brasileiro, sobre o tradicional conceito de
americanização e sobre os anúncios políticos online – objeto do que se chama, no
Brasil, de impulsionamento. Duas abordagens empíricas são adotadas: a primeira é
quantitativa e analisa as despesas de candidaturas para Deputado Federal em 2018
e 2022; a segunda é qualitativa e investiga, com entrevistas semiestruturadas,
percepções de profissionais de campanha sobre o uso do recurso. Resultam disso
três pontos: (1) anúncios políticos online são utilizados como meio compensatório
de visibilidade eleitoral para campanhas com menor orçamento total; (2) anúncios
políticos online são utilizados como mecanismo complementar de visibilidade
eleitoral para campanhas de maior orçamento; e (3) há claro ganho de influência de
plataformas pertencentes a empresas americanas hegemônicas no mercado digital
nas eleições brasileiras.
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