O presente trabalho tem por objetivo abordar o estudo do caso concreto envolvendo os contratos de licença exclusiva de uso da marca Ovomaltine, o primeiro celebrado entre a Associated British Foods – ABF – e a rede de lanchonete Bob s, e o segundo, em momento posterior, entre a primeira e o McDonald s, a fim de avaliar algumas das implicações inerentes a este tipo contratual, bem como a influência que diferentes fatores exercem sobre o resultado derivado da execução do mencionado gênero de negócio jurídico. Para isto, é necessário analisar o conceito de marca e suas funções. Após esta exposição, será abordado o contrato de licença de uso de marca. Por último, serão tecidas algumas considerações acerca do caso concreto estudado.