[pt] ENTRE A TRADIÇÃO E O DIGITAL: ESTRATÉGIAS DE PRESENÇA ONLINE PARA O REPOSICIONAMENTO DA MARCA MUCCIOLO NO MERCADO BRASILEIRO

[pt] FRANCESCO DE ALVARENGA MUCCIOLO

[pt] MARKETING DIGITAL

[pt] MODA

[pt] E-COMMERCE

[pt] MIDIA SOCIAL

[pt] POSICIONAMENTO DE MARCA

[pt] O presente trabalho analisa a presença digital como elemento estratégico para o reposicionamento da marca italiana de moda Mucciolo no mercado brasileiro. O estudo parte do contexto da transformação digital e do comportamento dos consumidores online, destacando o papel das mídias sociais como espaços de construção de identidade, pertencimento e experiência. O trabalho discutiu como o ambiente digital deixou de ser apenas uma vitrine para se tornar campo simbólico de cocriação e interação entre marcas e públicos. A pesquisa contextualiza os desafios do e-commerce de moda, o equilíbrio entre exclusividade e acessibilidade nas marcas de luxo, e a importância da integração entre canais físicos e digitais. Ao final, propõe-se um plano estruturado de presença digital para a Mucciolo, orientado à ampliação de visibilidade, fortalecimento de posicionamento e consolidação de vínculos com novos consumidores. O estudo evidencia que a competitividade no mercado de moda depende da capacidade de integrar tradição e inovação por meio de narrativas digitais autênticas e coerentes com sua identidade histórica.

RAFAEL CUBA MANCEBO

2026-04-22

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=76085@1

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.76085