[pt] MÍDIA PROGRAMÁTICA EM ÁUDIO: A INFLUÊNCIA DIGITAL E A AUTOMAÇÃO NA PRODUÇÃO, SEGMENTAÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDOS SONOROS

[en] PROGRAMMATIC AUDIO MEDIA: THE DIGITAL INFLUENCE AND AUTOMATION IN THE PRODUCTION, SEGMENTATION, AND DISTRIBUTION OF AUDIO CONTENT

[pt] SÉRGIO VIEIRA RODRIGUES DE CARVALHO

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[pt] Esta dissertação analisa a incorporação da mídia programática em áudio no contexto da comunicação, buscando compreender seus impactos tecnológicos, culturais, mercadológicos e éticos. A pesquisa parte da constatação de que o rádio e o áudio digital se encontram em processo de reformulação, no qual as práticas e formatos tradicionais convivem com novas formas de produção, distribuição e consumo de conteúdo sonoro. O objetivo principal foi investigar de que maneira a mídia programática em áudio está sendo recebida e implementada por diferentes agentes do setor, identificando potencialidades, resistências e desafios. Para isso, utilizou-se metodologia qualitativa, com revisão bibliográfica de autores como Ferrareto, Prata, Meditsch, McLuhan, Castells e McLeish, além da realização de entrevistas em profundidade com cinco profissionais estratégicos: Márcio Borges, Rodrigo Tigre, Oscar Sermeño, Alexandra Mendonça e Diego Peixoto. Os resultados apontam para três dimensões interdependentes do fenômeno: a inovação tecnológica, que possibilita segmentação e mensuração inéditas; a barreira cultural, que ainda gera resistências por parte de emissoras e profissionais acostumados a modelos tradicionais; e a responsabilidade ética, necessária para garantir transparência, credibilidade e preservação da confiança do público nesta nova era de consumo e gerenciamento de dados pessoais. A análise evidencia que a mídia programática em áudio não se limita a uma técnica de veiculação publicitária, mas constitui um processo de reconfiguração comunicacional e cultural que redefine relações entre emissores, anunciantes e ouvintes. Conclui-se que o futuro do rádio e do áudio digital dependerá da capacidade de equilibrar eficiência tecnológica, adaptação cultural e compromisso ético, de modo a assegurar relevância e legitimidade no ambiente digital contemporâneo.

[en] This dissertation analyzes the incorporation of programmatic audio media in the communication context, seeking to understand its technological, cultural, market, and ethical impacts. The research is based on the observation that radio and digital audio are undergoing a process of reformulation, in which traditional practices and formats coexist with new forms of production, distribution, and consumption of sound content. The main objective was to investigate how programmatic audio media is being received and implemented by different sector agents, identifying its potential, resistances, and challenges. For this purpose, a qualitative methodology was applied, combining a literature review of authors such as Ferrareto, Prata, Meditsch, McLuhan, Castells, and McLeish, along with in-depth interviews with five key professionals: Márcio Borges, Rodrigo Tigre, Oscar Sermeño, Alexandra Mendonça, and Diego Peixoto. The results point to three interdependent dimensions of the phenomenon: technological innovation, which enables unprecedented segmentation and measurement; cultural barriers, which still generate resistance from broadcasters and professionals accustomed to traditional models; and ethical responsibility, necessary to ensure transparency, credibility, and the preservation of public trust in this new era of consumption and data management. The analysis highlights that programmatic audio should not be limited to an advertising placement technique but constitutes a process of communicational and cultural reconfiguration that redefines the relationships between broadcasters, advertisers, and listeners. It is concluded that the future of radio and digital audio will depend on the ability to balance technological efficiency, cultural adaptation, and ethical commitment, thereby ensuring relevance and legitimacy in the contemporary digital environment.

BRUNA SANTANA AUCAR

ALEXANDRE AUGUSTO FREIRE CARAUTA

BRUNA SANTANA AUCAR

ALEXANDRE AUGUSTO FREIRE CARAUTA

ÉLIDA MATTOS VAZ

CRESO DA CRUZ SOARES JUNIOR

2026-02-25

2025-10-10

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.75515