[pt] O PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DA CULTURA SUL-COREANA: ANÁLISE DA CONTRIBUIÇÃO DAS POLÍTICAS PÚBLICAS DE FOMENTO AO HALLYU PARA O SOFT POWER E O COMÉRCIO GLOBAL (2010-2025)

[en] THE INTERNATIONALIZATION PROCESS OF SOUTH KOREAN CULTURE: AN ANALYSIS OF THE CONTRIBUTION OF PUBLIC POLICIES PROMOTING HALLYU TO SOFT POWER AND GLOBAL TRADE (2010-2025)

[pt] MARIA EDUARDA DE SALES PAIVA

[pt] EXPORTACAO

[pt] PRODUTO CULTURAL

[pt] DIPLOMACIA CULTURAL

[pt] SOFT POWER

[pt] HALLYU

[en] EXPORTATION

[en] CULTURAL PRODUCT

[en] CULTURAL DIPLOMACY

[en] SOFT POWER

[en] HALLYU

[pt] A cultura é um elemento que demonstra sua crescente importância dia após dia, é possível encontrar resquícios de sua presença até nos atos mais simples, e com a atual propagação de informações e ideias ao redor do mundo, vemos também essa internacionalização da cultura. O presente trabalho analisou a eficácia das políticas públicas de fomento e diplomacia cultural do governo sul-coreano na internacionalização de sua cultura e produtos culturais, buscando demonstrar como esse esforço estratégico conseguiu elevar o soft power do país e impulsionar sua economia no período entre 2010 e 2025. O estudo possui uma natureza exploratória e descritiva, com uma abordagem metodológica mista, se baseando na revisão de literatura sobre soft power, diplomacia cultural e a internacionalização da cultura, e na análise de documentos primários de agências governamentais e estudos empíricos relacionando o comércio e a cultura. Os resultados encontrados mostram que o sucesso da onda coreana é fruto de um esforço coordenado entre o Estado e o setor privado, constatando que o investimento no setor cultural gerou uma vantagem econômica mensurável, conforme evidenciado pelo crescimento exponencial das exportações do setor. O estudo também demonstrou a conversão da atração cultural em influência geopolítica, notada através do uso diplomático de artistas sul-coreanos em instâncias como a da ONU. A partir dos resultados, se conclui que o caso sul-coreano pode estabelecer um modelo para a política externa e o desenvolvimento econômico, mostrando que a cultura, quando tratada de forma estratégica, pode ser uma ferramenta poderosa de projeção.

[en] Culture is an element that shows its growing importance day after day; traces of its presence can be found even in the simplest acts, and with the current spread of information and ideas around the world, we also see this internationalization of culture. This work analyzed the effectiveness of the South Korean government’s public policies for cultural promotion and diplomacy in the internationalization of its culture and cultural products, seeking to demonstrate how this strategic effort managed to increase the country s soft power and boost its economy between 2010 and 2025. The study has an exploratory and descriptive nature, with a mixed methodological approach, based on a literary review on soft power, cultural diplomacy, and the internationalization of culture, and on the analysis of primary documents from government agencies and empirical studies related to trade and culture. The results show that the success of the Korean wave is the result of a coordinated effort between the State and the private sector, finding that investment in the cultural sector generated a measurable economic advantage, as evidenced by the exponential growth of exports from the sector. The study also demonstrated the conversion of cultural attraction into geopolitical influence, noted through the diplomatic use of South Korean artists in forums such as the UN. Based on the results, it is concluded that the South Korean case can establish a model for foreign policy and economic development, showing that culture, when treated strategically, can be a powerful tool for projection.

CARLOS FREDERICO DE SOUZA COELHO

2026-02-24

[pt] TEXTO

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