[pt] A ESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃO: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A MARCA FARM RIO

[en] THE INTERNATIONALIZATION STRATEGY: A CASE STUDY OF THE FARM RIO BRAND

[pt] EDUARDA VILLELA BASTOS

[pt] INTERNACIONALIZACAO

[pt] MOTIVACAO

[pt] FARM RIO

[en] INTERNATIONALIZATION

[en] MOTIVATION

[en] FARM RIO

[pt] A globalização transformou profundamente a forma como as empresas competem e expandem suas operações, promovendo maior integração econômica, cultural e tecnológica entre países. Mercados de diferentes regiões passaram a interagir de maneira intensa, aproximando mercadorias, pessoas e culturas, viabilizando o surgimento de novas estratégias voltadas à expansão internacional. Nesse contexto, a internacionalização apresenta-se como uma oportunidade de crescimento e diversificação, permitindo às organizações ampliar sua presença e competitividade global. Este estudo tem como objetivo analisar o caso da FARM RIO, marca carioca de moda feminina que se consolidou e segue em constante expansão no mercado exterior, destacando sua trajetória, identificando os fatores motivacionais que impulsionaram esse movimento e contrapondo suas decisões estratégicas às abordagens teóricas presentes na literatura sobre internacionalização de empresas.

[en] Globalization has profoundly transformed the way companies compete and expand their operations, fostering greater economic, cultural, and technological integration between countries. Markets in different regions have begun to interact intensely, bringing goods, people, and cultures closer together, enabling the emergence of new strategies focused on international expansion. In this context, internationalization presents an opportunity for growth and diversification, allowing organizations to expand their global presence and competitiveness. This study analyzes the case of FARM RIO, a Rio de Janeiro-based women s fashion brand that has established itself and continues to steadily expand in the international market. It highlights its trajectory, identifies the motivational factors that drove this movement, and compares its strategic decisions with the theoretical approaches present in the literature on corporate internationalization.

CLARICE SECCHES KOGUT

2026-02-23

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=75478@1

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.75478