[pt] ALTERNATIVAS AO DESCARTE DO FAST FASHION: UM ESTUDO DE CASO DA OFICINA MUDA

[en] ALTERNATIVES TO FAST FASHION WASTE: A CASE STUDY OF OFICINA MUDA

[pt] ANA CAROLINA VARGAS PINTO GUINANCIO

[pt] SUSTENTABILIDADE

[pt] UPCYCLING

[pt] ECONOMIA CIRCULAR

[pt] FAST FASHION

[en] SUSTAINABILITY

[en] UPCYCLING

[en] CIRCULAR ECONOMY

[en] FAST FASHION

[pt] Este estudo analisa como a Oficina Muda desenvolve soluções socioambientalmente responsáveis para o reaproveitamento de resíduos têxteis, atuando como alternativa concreta aos impactos gerados pelo fast fashion. Por meio de uma abordagem qualitativa e exploratória, baseada em entrevistas, visita técnica e análise de conteúdo, investigou-se o modelo de negócio da empresa, suas práticas de circularidade e seus desafios internos e externos. A discussão teórica integrou conceitos de slow fashion, economia circular, upcycling, marketing sustentável e valor compartilhado. Os resultados mostram que a Muda combina impacto ambiental, inclusão social e viabilidade econômica, embora enfrente barreiras culturais, operacionais e institucionais que limitam a expansão da circularidade no setor. O estudo evidencia que soluções baseadas em reaproveitamento estruturado podem contribuir para reduzir o descarte têxtil e inspirar modelos mais responsáveis na moda brasileira.

[en] This study analyzes how Oficina Muda develops socially and environmentallyresponsible solutions for the reuse of textile waste, positioning itself as a concrete alternativeto the impacts generated by fast fashion. Using a qualitative and exploratory approach - based on interviews, on-site observation, and content analysis - the research investigatesthe company s business model, its circularity practices, and its internal and externalchallenges. The theoretical discussion integrates concepts of slow fashion, circular economy,upcycling, sustainable marketing, and shared value. The results show that Muda combinesenvironmental impact, social inclusion, and economic feasibility, although it faces cultural,operational, and institutional barriers that limit the expansion of circularity in the fashionsector. The study demonstrates that structured reuse practices can contribute to reducingtextile waste and inspire more responsible models within the Brazilian fashion industry.

ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA

2026-02-23

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=75462@1

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=75462@2

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.75462