[en] A CASE STUDY ON THE INTERNATIONALIZATION OF THE COMPANY PAOLA VILAS DESIGN OF JEWELRY

[pt] UM ESTUDO DE CASO SOBRE A INTERNACIONALIZAÇÃO DA EMPRESA PAOLA VILAS DESIGN

[pt] JULIA MARIA COSTA MORAES

[pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

[pt] ARTE - PINTURA ALEMA CONTEMPORANEA

[pt] INTERNACIONALIZACAO

[pt] SURREALISMO

[en] CONSUMER BEHAVIOR

[en] ART - CONTEMPORANEOUS GERMAN PAINTING

[en] INTERNATIONALIZATION

[en] SURREALISM

[pt] Este estudo de caso tem como finalidade analisar a atual fase de Internacionalização da marca Paola Vilas Designer de Joias, que foca o seu processo criativo em intervenções com arte do surrealismo e qualifica seu posicionamento utilizando peças com corpos e expressões marcantes. O início da comercialização das joias ocorreu em Abril de 2016, mas a empresa foi fundada em fevereiro de 2017 oficialmente. Atualmente se encontra no mercado internacional de joias em mais de 6 países. Desta forma vemos a necessidade de avaliar o comportamento do consumidor de luxo nacional e internacional, sejam estes consumidores finais ou representantes de marcas. O decorrer de história também será analisado para compreendermos como estão suas estratégias para entrar no mercado internacional e o motivo pelo qual a marca se internacionalizou. Assim será possivel buscar novas estratégias de expansão sobre como internacionalizar, captando as melhores oportunidades de contato e relacionamento com novas multimarcas internacionais que estão no mercado do consumo de luxo mundial.

[en] This case study aims to analyze the current phase of Internationalization of the brand Paola Vilas Designer of Jewelry, which focuses its creative process on interventions in the art of surrealism and qualify its positioning using pieces with bodies and expressions. The beginning of its commercialization occurred in April 2016, the company was founded in February 2017 officially. It is currently in the international jewelry market in more than 6 countries. In this way we see the need to evaluate the behavior of luxury consumers, national and international, whether these end consumers or multi-brand representatives. The course of history will also be analyzed to understand how are your strategies to enter the international market, and why the brand has become international. Thus aiming to seek new strategies of expansion on how to internationalize capturing the best opportunities of contact and relationship with new international multibrands that are in the world market of luxury consumption.

VIVIAN PEUKER SARDON STEINHAUSER

2026-02-12

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=75405@1

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.75405