[pt] A CAUDA LONGA NO VAREJO ONLINE: UM ESTUDO DE CASO

[en] THE LONG TAIL ON THE ONLINE RETAIL: A CASE STUDY

[pt] FELIPE SANTOS DA VEIGA SOARES

[pt] COMERCIO ELETRONICO

[pt] CAUDA LONGA

[pt] NICHO DE MERCADO

[pt] INOVACAO

[pt] ESTRATEGIA

[en] E-COMMERCE

[en] LONG TAIL

[en] MARKET NICHE

[en] INNOVATION

[en] STRATEGY

[pt] O presente estudo tem como objetivo identificar se os produtos de nicho são capazes de constituir um mercado tão grande quanto o dos hits, ou seja, produtos campeões de vendas, no varejo online de produtos do setor de casa e decoração no Brasil, através do estudo de caso de uma empresa que adotou a estratégia da cauda longa. Como objetivos secundários, o estudo visa descobrir quais outros reflexos podem ser constados nas vendas depois da adoção da estratégia. A pesquisa foi realizada através consultas a documentos internos da empresa e entrevistas com colaboradores responsáveis pela loja virtual alvo deste estudo. O estudo utiliza a metodologia de estudo de caso único para a melhor compreensão do objeto de estudo.

[en] This study aims to identify if the niche products are capable of constituting a market as big as that of hits market, in the online retail of products of home and decoration sector in Brazil, through the study of a company that has adopted the long tail strategy. As secondary purposes, the study aims to find out what other reflexes can be seen in sales after the adoption of the strategy. The research was conducted through consultations with internal company documents and interviews with employees responsible for the virtual store that is the target of this study. The study uses the unique case study methodology to better understand its subject matter.

VIVIAN PEUKER SARDON STEINHAUSER

2026-02-11

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=75386@1

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=75386@2

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.75386