[pt] A EFETIVIDADE DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO POPULARES NA FAVELA DA ROCINHA: CIRCULAÇÃO DAS PROPAGANDAS E ANÚNCIOS LOCAIS

[en] ROCINHA S POPULAR MEDIA PLATFORMS: LOCAL ADVERTISING

[pt] CARLOS VERON RODRIGUES CARVALHO

[pt] PROPAGANDA

[pt] MEIO DE COMUNICACAO POPULAR

[pt] ANUNCIO

[pt] FAVELA CARIOCA

[pt] ROCINHA

[en] ADVERTISING

[en] POPULAR MEDIA PLATFORM

[en] ADS

[en] RIO DE JANEIRO FAVELA

[en] ROCINHA

[pt] As favelas cariocas vêm sofrendo diversas mudanças em um cenário de ascensão de classes. A Rocinha, uma das maiores favelas brasileiras, possui um grande número de empreendedores que está diante de um mercado local extremamente populoso. A competitividade entre os serviços se faz presente nessa grande comunidade, onde os meios de comunicação populares são aparatos para a criação de valor dos pequenos, médios e grandes negócios locais. Seja por panfletos, carros de som, outdoors, rádios comunitária, faixas, muros pintados, redes sociais e outros, a difusão de propagandas e anúncios é presenciada diariamente por inúmeros moradores dessa grande favela.

[en] Rio s slums, also known as favelas, have been going through several changes due to a rising working class. Rocinha, one of Brazil s largest slums, has a large number of entrepreneurs who are facing an extremely crowded market place. Small, medium and large local businesses are increasing competition among each other by creating added value to their customers through the use of advertising and popular media platforms. Everyday, thousands of residents are exposed to this saturated market through pamphlets, billboards, sound cars, community radio stations, tracks, painted walls, social media, and many other sources of advertising.

ALINE VIEIRA MUNIZ PINELLI

2026-02-10

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.75364