[pt] ESTUDO SOBRE A TOMADA DE DECISÃO DO CONSUMIDOR DE SURFWEAR UTILIZANDO O MÉTODO DE ANÁLISE HIERÁRQUICA (SAATY): UMA COMPARAÇÃO ENTRE PRATICANTES E SIMPATIZANTES

[en] STUDY ON SURFWEAR CONSUMER DECISION MAKING USING THE ANALYTIC HIERARCHY PROCESS (SAATY): A COMPARISON BETWEEN PRACTITIONERS AND SUPPORTERS

[pt] LUCAS BATISTA FRANCO

[pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

[pt] METODO DE ANALISE HIERARQUICA MAH

[pt] SURF

[en] CONSUMER BEHAVIOR

[en] ANALYTIC HIERARCHY PROCESS HAP

[en] SURF

[pt] O estudo realizado tem como objetivo estudar o comportamento dos dois grupos de consumidor de bermudas de surfwear, os praticantes de surf e os simpatizantes do esporte, quanto a sua tomada de decisão. O trabalho procura identificar quais os atributos do produto mais importantes para estes dois grupos de consumidores e quais marcas obtêm o melhor desempenho considerando os atributos escolhidos. Para a realização da pesquisa foram definidos dois grupos de foco, um com praticantes e outro com simpatizantes que moram na cidade do Rio de Janeiro. Os dados obtidos foram analisados através do Método de Análise Hierárquica (Saaty). Após a análise dos dados este estudo obteve com conclusão que os consumidores que são praticantes consideram mais importante para a compra os atributos de elasticidade, leveza, preço e design. Enquanto os simpatizantes dão mais importância ao preço, design, a secagem rápida da bermuda e a moda. Identificou-se então que a tomada de decisão dos praticantes está mais relacionada com atributos funcionais do produto e por isso escolhem marcas mais voltadas para este segmento como Billabong e Hurley. Já os simpatizantes preferem marcas voltadas para o estilo de vida como Redley e Oakley.

[en] The study aims to study the behavior of two groups of consumer board shorts, surf practitioners and supporters of the sport, as their decision making. The paper seeks to identify which product attributes are the most important for these two groups of consumers and which brands gets the best performance considering the chosen attributes. To conduct the survey were defined two focus groups, one with practitioners and other with sympathizers who live in the city of Rio de Janeiro. The data were analyzed using the Analytic Hierarchy Process (Saaty). After analyzing the data obtained, this study concluded that consumers who are practitioners consider most important attributes for the purchase of elasticity, lightness, price and design. While supporters give more importance to price, design, quick-drying shorts and fashion. Therefore the decision making of practitioners is more related to functional attributes of the product and chooses brands focused on this segment as Billabong and Hurley. However supporters prefer brands aimed at lifestyle as Redley and Oakley.

JORGE DURO

2026-02-04

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=75295@1

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.75295