Título
[pt] COMUNICAÇÃO TRANSMÍDIA NO FUTEBOL BRASILEIRO: PRÁTICAS, LIMITES E POTENCIALIDADES NAS ESTRATÉGIAS DIGITAIS DE FLAMENGO E BAHIA
Autor
[pt] RAFAEL DA NOBREGA RONDINELLI
Vocabulário
[pt] MARKETING ESPORTIVO
Vocabulário
[pt] ENGAJAMENTO DIGITAL
Vocabulário
[pt] COMUNICACAO TRANSMIDIATICA
Vocabulário
[pt] FUTEBOL BRASILEIRO
Resumo
[pt] Este trabalho analisa as estratégias de comunicação transmídia adotadas pelos
clubes de futebol Flamengo e Bahia em suas plataformas digitais. Fundamentada na
teoria da cultura da convergência de Henry Jenkins (2006), a pesquisa investiga
como narrativas expandidas em múltiplas mídias são utilizadas para aprofundar o
engajamento dos torcedores e fortalecer o valor comercial das marcas. A análise
concentra-se em dois casos contrastantes: enquanto o Flamengo aposta em
conteúdos multiplataforma com forte presença de ídolos e narrativa
espetacularizada, o Bahia se destaca por campanhas que valorizam pertencimento,
causas sociais e linguagem próxima à torcida. A metodologia adota uma abordagem
qualitativa e exploratória, observando estratégias narrativas em redes sociais,
transmissões e conteúdos institucionais. Busca-se, assim, preencher uma lacuna na
literatura ao analisar o planejamento e o impacto dessas práticas de comunicação
no contexto do futebol brasileiro.
Orientador(es)
MARCIA ANTABI
Catalogação
2025-12-16
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=74597@1
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.74597
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