Título
[pt] ATITUDE DO CONSUMIDOR EM RELAÇÃO ÀS MARCAS DE TÊNIS DE CORRIDA DE RUA
Título
[en] CONSUMER ATTITUDE TOWARDS ROAD RUNNING SHOE BRANDS
Autor
[pt] SERGIO KRIKOR KAMALAKIAN SARKISSIAN
Vocabulário
[pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Vocabulário
[pt] TENIS DE CORRIDA
Vocabulário
[pt] ATITUDE
Vocabulário
[pt] MARCA
Vocabulário
[en] CONSUMER BEHAVIOR
Vocabulário
[en] RUNNING SHOES
Vocabulário
[en] ATTITUDE
Vocabulário
[en] BRAND
Resumo
[pt] Este estudo investiga a atitude do consumidor brasileiro em relação às
principais marcas de tênis de corrida de rua - Nike, Asics, Adidas e New
Balance - com base nos atributos mais valorizados no processo de decisão de
compra. A pesquisa foi conduzida em duas etapas: uma qualitativa, por meio de
entrevistas em profundidade para identificar os atributos percebidos como mais
relevantes; e outra quantitativa, com aplicação do modelo de atitude multiatributo
de Fishbein, visando mensurar a percepção e a preferência dos consumidores
por marca. Os atributos analisados foram conforto, amortecimento, durabilidade
e impulsão, sendo o conforto o fator mais determinante na escolha do produto.
Os resultados oferecem subsídios relevantes para a formulação de estratégias
de marketing mais eficazes, orientadas pelas percepções e prioridades do
público-alvo no segmento de calçados esportivos.
Resumo
[en] This study investigates Brazilian consumers attitudes toward leading road
running shoe brands—Nike, Asics, Adidas, and New Balance-based on the key
attributes that influence purchase decisions. The research was conducted in two
phases: a qualitative phase, involving in-depth interviews to identify the most
valued attributes, and a quantitative phase, applying Fishbein s multi-attribute
attitude model to measure consumers brand perceptions and preferences. The
attributes analyzed were comfort, cushioning, durability, and propulsion, with
comfort emerging as the most decisive factor in product choice. The findings
provide valuable insights for the development of more effective marketing
strategies in the athletic footwear segment, aligned with consumer priorities and
perceptions.
Orientador(es)
ALESSANDRA BAIOCCHI ANTUNES CORREA
Catalogação
2025-08-11
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=72353@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=72353@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.72353
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