Título
[pt] A INFLUÊNCIA DO TIKTOK NA ATITUDE E CONSUMO DA GERAÇÃO Z: UM ESTUDO DA MARCA STANLEY
Título
[en] THE INFLUENCE OF TIKTOK ON THE ATTITUDE AND CONSUMPTION OF GENERATION Z: A CASE STUDY ON THE STANLEY BRAND
Autor
[pt] CAMILA MENEZES MARTINS
Vocabulário
[pt] CONSUMO
Vocabulário
[pt] TENDENCIA DIGITAL
Vocabulário
[pt] ATITUDE
Vocabulário
[pt] TIKTOK
Vocabulário
[pt] GERACAO Z
Vocabulário
[en] CONSUMPTION
Vocabulário
[en] DIGITAL TREND
Vocabulário
[en] ATTITUDE
Vocabulário
[en] TIKTOK
Vocabulário
[en] GENERATION Z
Resumo
[pt] Este trabalho investiga como as tendências efêmeras do TikTok influenciam a
atitude e o consumo da Geração Z, a partir do exemplo da marca Stanley. A
pesquisa analisa a plataforma como espaço simbólico onde produtos ganham
valor por meio de viralização, estética e pertencimento. Utiliza-se o modelo teórico
de formação de atitudes, com base nos componentes cognitivo, afetivo e
comportamental. A metodologia é quantitativa, com aplicação de questionário a
jovens nascidos entre 1995 e 2010. Os dados indicam que a repetição de
conteúdos, o desejo de se manter atualizado e o medo de exclusão social (FOMO)
afetam diretamente a intenção de compra. Conclui-se que o TikTok atua como
mediador simbólico no consumo jovem, exigindo das marcas estratégias
alinhadas à efemeridade digital.
Resumo
[en] This study investigates how TikTok’s ephemeral trends influence Generation Z’s
attitude and consumption, using the Stanley brand as an example. The platform is
analyzed as a symbolic environment where products gain value through viral
content, aesthetics, and social belonging. The study adopts the tripartite model of
attitude formation, combining cognitive, affective, and behavioral components. A
quantitative method was used, based on a questionnaire applied to individuals
born between 1995 and 2010. Results show that content repetition, fear of
exclusion (FOMO), and the desire to stay updated directly influence purchase
intentions. It concludes that TikTok functions as a symbolic mediator in youth
consumption, demanding brand strategies aligned with digital ephemerality.
Orientador(es)
BARBARA PAGLIARI LEVY
Catalogação
2025-07-18
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=71680@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=71680@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.71680
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