Título
[pt] EMPREENDEDORISMO COMO ATO DE RESISTÊNCIA: ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DA CIA LIVRE DE DANÇA NA ROCINHA
Título
[en] ENTREPRENEURSHIP AS AN ACT OF RESISTANCE: ANALYSIS OF THE MARKETING STRATEGIES OF THE CIA LIVRE DE DANÇA IN ROCINHA
Autor
[pt] ROSEMARY ALVES OTAVIANO
Vocabulário
[pt] IDENTIDADE CULTURAL
Vocabulário
[pt] RESISTENCIA SOCIAL
Vocabulário
[pt] BRANDING
Vocabulário
[pt] MARKETING DIGITAL
Vocabulário
[pt] FAVELA
Vocabulário
[pt] EMPREENDEDORISMO
Vocabulário
[en] CULTURAL IDENTITY
Vocabulário
[en] BRANDING
Vocabulário
[en] MARKETING ON THE WEB
Vocabulário
[en] SLUM
Vocabulário
[en] ENTERPRENEURSHIP
Resumo
[pt] O estudo explora o empreendedorismo na favela da Rocinha como um meio
de resistência social, analisando as estratégias de marketing digital da Cia Livre
de Dança, fundada por Ana Lucia Silva. A pesquisa evidencia como a
empreendedora utiliza o marketing para criar uma identidade de marca autêntica
e fortalecer laços com a comunidade, desafiando estereótipos sobre a favela. Por
meio de técnicas de branding e content marketing, o trabalho discute o papel das
redes sociais em ampliar a visibilidade do negócio, destacando o impacto social e
cultural do empreendimento. A experiência da fundadora ilustra os desafios e
oportunidades do marketing em contextos de vulnerabilidade, mostrando como
ele contribui para a valorização cultural e econômica da Rocinha.
Resumo
[en] This study explores entrepreneurship in the Rocinha favela as a form of
social resistance, analyzing the digital marketing strategies of Cia Livre de Dança,
founded by Ana Lucia Silva. The research highlights how the entrepreneur uses
marketing to create an authentic brand identity and strengthen community ties,
challenging stereotypes about the favela. Through branding and content marketing
techniques, the paper discusses the role of social media in enhancing the
business s visibility, underscoring the social and cultural impact of the venture. The
founder s experience illustrates the challenges and opportunities of marketing in
vulnerable contexts, demonstrating its role in cultural and economic empowerment
in Rocinha.
Orientador(es)
RAFAEL CUBA MANCEBO
Catalogação
2025-06-06
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=70804@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=70804@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.70804
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