[en] ALGORITHMIC MASSES AND THEIR LEADERS

[pt] AS MASSAS EM ALGORITMO E SEUS LÍDERES

[pt] MARCIO GARRIT PEREIRA

[pt] ALTERACAO PSIQUICA

[pt] MASSA DIGITAL

[pt] LIDER DIGITAL

[pt] ALGORITMO DE IA

[en] PSYCHIC CHANGE

[en] DIGITAL MASS

[en] DIGITAL LEADER

[en] AI ALGORITHM

[pt] Este trabalho investiga as transformações promovidas pelas tecnologias digitais nas dinâmicas políticas, sociais e subjetivas contemporâneas, com foco nas massas digitais e na ciberliderança. Com base no referencial teórico da psicanálise freudiana, o estudo analisa como os algoritmos de IA e outros dispositivos digitais reconfiguram os laços sociais e impactam os processos de subjetivação. Por meio de uma abordagem interdisciplinar fundamentada na análise conceitual, propõe-se analisar como a metapsicologia freudiana contribui para a compreensão das configurações digitais da cibercultura, enfatizando a figura do líder, elemento central na dinâmica das massas descrita por Freud. Com efeito, trata-se menos de verificar a validade dos conceitos e mais de aplicá-los às particularidades da atualidade. Primeiro, revisitam-se, detalhadamente, os fundamentos teóricos sobre as massas, para em um segundo momento, analisar o impacto da digitalização, destacando como os algoritmos e as redes sociais digitais moldam as subjetividades, intensificam divisões sociais e manipulam opiniões públicas. Esses dispositivos tecnológicos criam bolhas informacionais e amplificam os mecanismos de controle e alienação. Em seguida, abordam-se as transformações na figura da liderança na era digital, com foco no ciberpopulismo e no surgimento de influenciadores digitais como novas formas de liderança. O bolsonarismo é o caso discutido para ilustrar essas dinâmicas. A pesquisa destaca como o controle exercido pelas tecnologias digitais favorece descargas da pulsão de morte, conceito central na teoria freudiana, e intensifica a fragilização do laço social. Argumenta-se que a psicanálise, como ferramenta ética e crítica, pode oferecer contribuições importantes para analisar os fenômenos digitais e seus impactos na subjetividade e nas relações sociais. Conclui se que, em tempos de rápidas transformações tecnológicas, é necessário preservar a singularidade do sujeito e repensar os modelos de liderança e pertencimento no contexto digital. Assim, reafirma-se a relevância do diálogo interdisciplinar entre a psicanálise e os estudos tecnológicos, indispensável para abordar as novas formas de subjetivação, controle social e liderança que emergem no contexto digital.

[en] This study investigates the transformations promoted by digital technologies in contemporary political, social, and subjective dynamics, focusing on digital masses and cyberleadership. Based on the theoretical framework of Freudian psychoanalysis, the research analyzes how AI algorithms and other digital devices reconfigure social bonds and impact subjectivation processes. Through an interdisciplinary approach grounded in conceptual analysis, the study proposes to examine how Freudian metapsychology contributes to understanding the digital configurations of cyberculture, emphasizing the figure of the leader, a central element in the mass dynamics described by Freud. In effect, the aim is less to verify the validity of concepts and more to apply them to the particularities of the present moment. First, the theoretical foundations on masses are revisited in detail, to subsequently analyze the impact of digitalization, highlighting how algorithms and digital social networks shape subjectivities, intensify social divisions, and manipulate public opinions. These technological devices create informational bubbles and amplify mechanisms of control and alienation. Subsequently, the transformations in leadership in the digital era are addressed, focusing on cyber populism and the emergence of digital influencers as new forms of leadership. Bolsonarism is the case discussed to illustrate these dynamics. The research underscores how the control exercised by digital technologies favors discharges of the death drive, a central concept in Freudian theory, and intensifies the fragmentation of social bonds. It is argued that psychoanalysis, as an ethical and critical tool, can offer important contributions to analyzing digital phenomena and their impacts on subjectivity and social relations. The study concludes that in times of rapid technological transformations, it is necessary to preserve the singularity of the subject and rethink models of leadership and belonging in the digital context. Thus, the relevance of the interdisciplinary dialogue between psychoanalysis and technological studies is reaffirmed, indispensable for addressing the new forms of subjectivation, social control, and leadership emerging in the digital context.

MONAH WINOGRAD

PEDRO SOBRINO LAUREANO

MONAH WINOGRAD

LEIF ERICKSSON NUNES GRUNEWALD

VERONIQUE DONARD

HUDSON AUGUSTO RODRIGUES BONOMO

2025-04-10

2025-03-12

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.69930