[pt] ATITUDE DO CONSUMIDOR EM RELAÇÃO A PRODUTOS COSMÉTICOS CRUELTY FREE

[en] CONSUMER ATTITUDE TOWARDS CRUELTY FREE COSMETIC PRODUCTS

[pt] REBECCA SILIPIGNI MARTINHO ALVES

[pt] COSMETICO

[pt] CRUELTY FREE

[pt] BEM ESTAR ANIMAL

[pt] INTENCAO DE COMPRA

[pt] ATITUDE

[en] COSMETICS

[en] CRUELTY FREE

[en] ANIMAL WELFARE

[en] PURCHASE INTENT

[en] ATTITUDE

[pt] Nos últimos anos, o crescente interesse por práticas éticas e sustentáveis tem impulsionado a demanda por produtos cosméticos que prezam pelo bem estar animal. O estudo teve como objetivo explorar a atitude do consumidor em relação a produtos cosméticos cruelty free e como este posicionamento afeta sua decisão de compra. Por meio de uma pesquisa quantitativa com amostra não probabilística, foram investigadas a atitude dos consumidores sobre marcas e produtos cruelty free e os fatores que influenciam suas intenções de compra. Dentre os resultados obtidos, destaca-se o elevado interesse dos consumidores por práticas éticas, a importância atribuída à qualidade como fator determinante na decisão de compra, e a disposição de grande parte dos respondentes em pagar mais ou trocar de marca por produtos certificados cruelty free. Entretanto, os resultados também indicaram a necessidade de fortalecer a comunicação acerca das práticas e certificações cruelty free, especialmente para esclarecer sua relação com conceitos de ética e sustentabilidade, ampliando o entendimento e a valorização desse posicionamento entre os consumidores.

[en] In recent years, the growing interest in ethical and sustainable practices has driven the demand for cosmetic products that prioritize animal welfare. This study aimed to explore consumer attitudes toward cruelty free cosmetics and how this positioning influences their purchasing decisions. Through a quantitative survey with a non-probabilistic sample, the research investigated consumer attitudes toward cruelty free brands and products, as well as the factors influencing their purchase intentions. Among the findings, the study highlights consumers strong interest in ethical practices, the importance attributed to quality as a key factor in purchasing decisions, and the willingness of a significant portion of respondents to pay more or switch brands for certified cruelty free products. However, the results also pointed to the need to strengthen communication about cruelty free practices and certifications, particularly to clarify their connection to ethical and sustainable concepts, thereby enhancing consumer understanding and appreciation of this positioning.

BARBARA PAGLIARI LEVY

2025-01-03

[pt] TEXTO

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https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=68982@1

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.68982