[en] PRODUCTIVE RESTRUCTURING, NEOLIBERALISM AND SOCIAL ENTREPRENEURSHIP: SOME REFLEXES IN THE DESIGN FIELD

[pt] REESTRUTURAÇÃO PRODUTIVA, NEOLIBERALISMO E EMPREENDEDORISMO SOCIAL: ALGUNS REFLEXOS SOBRE O CAMPO DO DESIGN

[pt] LUCIANA SIQUEIRA GONCALVES

[pt] CONSUMO CONSCIENTE

[pt] MODA

[pt] CULTURA DE CONSUMO

[pt] VALOR SIMBOLICO

[pt] PRECARIZACAO DO TRABALHO

[en] INTENTIONAL CONSUMPTION

[en] FASHION

[en] CULTURE OF CONSUMPTION

[en] SYMBOLIC VALUE

[en] CASUALIZATION OF WORK

[pt] Nesta dissertação foi examinado o modo expansionista do capitalismo, não apenas em relação às variáveis econômicos, mas, também, sob a perspectiva da crescente cooptação das demandas socioambientais e das subjetividades humanas. A partir do momento em que o modo de produção capitalista não pôde mais negar os danos que causa, como forma de se perpetuar, buscou capturar as subjetividades de formas ainda mais sofisticada. Percebe-se uma destas estratégias através da crescente mercantilização dos discursos a princípio emancipatórios – como os cuidados coletivos, sociais e ambientais – nos quais as críticas ao capitalismo são absorvidas, precificadas e se transformam em mais um espaço para a obtenção do mais-valor e de legitimação simbólica do sistema. O capitalismo verde e bondoso se apresenta como detentor de um poder autorregulador, capaz de equacionar os danos socioambientais causados por ele próprio. Associado a isso, como forma de se eximir de suas responsabilidades, buscou convencer os consumidores que seus “estilos de vida” são de suma importância para frear as mazelas do sistema e, assim, haveria uma co-responsabilidade entre consumidores e produtores. Passa-se a ideia de que se cada um fizer sua parte de forma empreendedora tudo melhorará. O objetivo principal deste estudo é examinar como esta retórica reflete na práxis profissional do designer, sobretudo no Campo da Moda. Neste uma parcela dos agentes do Campo apresenta a ideia de que apenas um redesenho dos processos de produção dos artefatos poderia contribuir para solucionar os problemas socioambientais – o que corrobora com a ideologia neoliberal de que o mercado possui um poder autorregulador.

[en] In this dissertation, the expansionist mode of capitalism was examined, not only in relation to economic variables, but also from the perspective of the growing co-optation of socio-environmental demands and human subjectivities. Based on the idea that the capitalist mode of production could no longer neutralize the damage caused in order to perpetuate itself, the system itself sought to capture subjectivities in even more sophisticated ways. One of these strategies can be seen through the growing commoditization of supposedly emancipator discourses, such as social and environmental collective care, where criticism of capitalism is absorbed, priced and transformed into yet another space for obtaining surplus value and symbolic legitimating of the system. Green and social capitalism presents itself as the holder of a self-regulating power, capable of equating the socioenvironmental damage caused by itself. Associate to this, as a way of exempting itself from its responsibilities, the capitalist system sought to convince consumers that their lifestyles are of paramount importance to curb the system s ills and, thus, achieve co-responsibility between consumers and producers. The idea is that if everyone does their part in entrepreneurship, everything will improve. The main objective of this study is to examine how this rhetoric reflects on the professional praxis of the designer, especially in the Fashion Field. Where a portion of the agents of this area present the idea that only the production processes of redesigned artifacts can contribute to solving socio-environmental problems, which corroborates the neoliberal ideology that the market has a self-regulating power.

ALBERTO CIPINIUK

ALBERTO CIPINIUK

DENISE BERRUEZO PORTINARI

IRINA ARAGAO DOS SANTOS

IRALDO ABERTO ALVES MATIAS

2024-10-17

2022-04-04

[pt] TEXTO

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.68376