[pt] ANÚNCIOS POLÍTICOS ONLINE: VISIBILIDADE ELEITORAL E AMERICANIZAÇÃO NAS CANDIDATURAS A DEPUTADO FEDERAL EM 2018 E 2022

[en] ONLINE POLITICAL ADS: ELECTORAL VISIBILITY AND AMERICANIZATION IN CANDIDACIES FOR FEDERAL DEPUTY IN 2018 AND 2022

[pt] RAUL MARQUES PIMENTEL

[pt] ELEICAO

[pt] ANUNCIO POLITICO ON-LINE

[pt] IMPULSIONAMENTO DE CONTEUDO ON-LINE

[pt] AMERICANIZACAO

[en] ELECTION

[en] ONLINE POLITICAL ADVERTISING

[en] ONLINE CONTENT BOOST

[en] AMERICANIZATION

[pt] Campanhas eleitorais passam por transformações provocadas pelo uso de anúncios políticos online, sobretudo a partir do surgimento de tecnologias digitais originadas nos EUA pós-2016. O objetivo dessa dissertação, portanto, é investigar essa transformação em campanhas eleitorais brasileiras, uma vez que há lacuna nessa área de estudos no Brasil. É conduzida revisão teórica sobre a visibilidade eleitoral no contexto político brasileiro, sobre o tradicional conceito de americanização e sobre os anúncios políticos online – objeto do que se chama, no Brasil, de impulsionamento. Duas abordagens empíricas são adotadas: a primeira é quantitativa e analisa as despesas de candidaturas para Deputado Federal em 2018 e 2022; a segunda é qualitativa e investiga, com entrevistas semiestruturadas, percepções de profissionais de campanha sobre o uso do recurso. Resultam disso três pontos: (1) anúncios políticos online são utilizados como meio compensatório de visibilidade eleitoral para campanhas com menor orçamento total; (2) anúncios políticos online são utilizados como mecanismo complementar de visibilidade eleitoral para campanhas de maior orçamento; e (3) há claro ganho de influência de plataformas pertencentes a empresas americanas hegemônicas no mercado digital nas eleições brasileiras.

[en] Electoral campaigns are being transformed by the use of online political ads, especially with the advent of digital technologies originated in the United States post-2016. Therefore, the objective of this research is to investigate the transformation on Brazilian electoral campaigns, considering there are not many papers about this issue in the field. To accomplish this, a literature review is conducted to study electoral visibility in Brazilian political context, the traditional concept of Americanization and online political ads – referred to in Brazil as impulsionamento. For this purpose, two empirical approaches are conducted: the first one is quantitative and analyses expenses of candidates for Federal Deputy in 2018 and 2022 elections; the second is qualitative and investigates, through semistructured interviews, campaign professionals perceptions of the use of the tool. The results reveal three main points: (1) online political advertisements are used as a compensatory means of electoral visibility for campaigns with lower total budgets; (2) online political advertisements are used as a complementary mechanism of electoral visibility for larger-budget campaigns; and (3) there is a clear gain in influence of platforms owned by hegemonic American companies in the digital market in Brazilian elections.

MARCELO ALVES DOS SANTOS JUNIOR

ARTHUR CEZAR DE ARAUJO ITUASSU FILHO

AFONSO DE ALBUQUERQUE

MARCELO ALVES DOS SANTOS JUNIOR

2024-09-10

2024-04-26

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67935