[pt] AÇÃO DE MARKETING DA NIKE NA CRIAÇÃO DA MARCA AIR JORDAN

[en] NIKE S MARKETING ACTION IN CREATING THE AIR JORDAN BRAND

[pt] MARKETING

[pt] MICHAEL JORDAN

[pt] AIR JORDAN

[pt] ENDOSSANTE

[pt] BASQUETE

[pt] NIKE

[pt] MARKETING ESPORTIVO

[en] MARKETING

[en] MICHAEL JORDAN

[en] AIR JORDAN

[en] ENDORSER

[en] BASKETBALL

[en] NIKE

[en] SPORTS MARKETING

[pt] Este trabalho tem o intuito de entender a ação de marketing da Nike na criação da marca Air Jordan, utilizando como endossante o astro de basquete norte americano Michael Jordan. Para esse trabalho foi realizada uma pesquisa aprofundada sobre a teoria necessária para se basear e com isso analisar os resultados obtidos. Para a obtenção de dados foi realizada uma pesquisa de campo com 50 respondentes. Após a coleta, foi realizado o tratamento dos dados para que, assim, fosse analisado baseado na teoria e insights. Enfim, foram consolidadas análises e resultados que puderam ter uma melhor visão a respeito do objetivo de estudo, além de ser apresentados possíveis estudos que possam continuar ou utilizar esse estudo como base.

[en] This work aims to understand Nike s marketing action in creating the Air Jordan brand, using the American basketball star Michael Jordan as an endorser. For this study, an in-depth research was conducted on the necessary theory to support and analyze the obtained results. A field survey was conducted with 50 respondents to gather data. After data collection, the data was processed to be analyzed based on the theory and insights. Finally, analyses and results were consolidated to provide a better understanding of the study s objective, as well as to present possible studies that could continue or use this study as a basis.

JOAO RENATO DE SOUZA COELHO BENAZZI

2024-07-19

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67397@1

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67397@2

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67397