[en] GENERATION Z AND CONSUMPTION ON TIKTOK

[pt] GERAÇÃO Z E O CONSUMO NO TIKTOK

[pt] FELIPE PUGLIESI FREIRE

[pt] GERACAO Z

[pt] AIDA

[pt] TIKTOK

[en] GENERATION Z

[en] AIDA

[en] TIKTOK

[pt] Este trabalho buscou analisar os processos de compra de usuários de TikTok da Geração Z que se sentiram influenciados a comprar um produto visto na plataforma. Para isso, foi realizado um estudo dos principais assuntos relacionados a esse tema e uma pesquisa que explorasse esse processo de compra associado às principais características do TikTok. Com ajuda do modelo AIDA se fez possível estudar as diferentes etapas deste processo. No decorrer do estudo foi analisado que conteúdos autênticos, em formato short-form e que captam rapidamente a atenção dos usuários se apresentaram com os principais influenciadores. Além disso, existe uma preocupação com qualidade, confiança e preço por essa geração.

[en] This work sought to analyze the purchasing processes of Generation Z TikTok users who felt influenced to buy a product seen on the platform. In order to do this, a study was carried out of the main issues related to this topic and a survey exploring this buying process associated with the main features of TikTok. With the help of the AIDA model, it was possible to study the different stages of this process. In the course of the study, it was analyzed that authentic content, in short-form format and that quickly captures the attention of users were the main influencers. In addition, this generation is concerned with quality, trust and price.

MARCO AURELIO DE SA RIBEIRO

2023-12-14

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=65441@1

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=65441@2

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.65441