Título
[pt] O IMPACTO DO CONCEITO DATA DRIVEN PARA AS ESTRATÉGIAS DE TRADE MARKETING
Título
[en] THE IMPACT OF THE DATA DRIVEN CONCEPT ON TRADE MARKETING STRATEGIES
Autor
[pt] VINICIUS MAGNO COSTA RUSSO
Vocabulário
[pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Vocabulário
[pt] VAREJO ONLINE
Vocabulário
[pt] DADOS
Vocabulário
[pt] TOMADA DE DECISAO
Vocabulário
[pt] TRADE MARKETING
Vocabulário
[en] CONSUMER BEHAVIOR
Vocabulário
[en] ONLINE RETAIL
Vocabulário
[en] DATA
Vocabulário
[en] DECISION MAKING
Vocabulário
[en] TRADE MARKETING
Resumo
[pt] Este estudo examina o impacto da tomada de decisão baseada em dados
nas estratégias de varejo no Brasil, investigando como as empresas usam dados
para melhorar o Trade Marketing. A pesquisa envolve revisão bibliográfica e
entrevistas com profissionais, destacando a influência dos dados nas estratégias
de Trade Marketing e outras áreas do varejo. O estudo ressalta as mudanças no
comportamento do consumidor devido ao comércio eletrônico e à pandemia de
COVID-19. A decisão orientada por dados é crucial para o sucesso no varejo,
considerando os desafios e seu impacto positivo na geração de receita. Pesquisas
futuras devem focar no desenvolvimento do varejo online e em adaptações para
melhorar a experiência personalizada do cliente no varejo físico.
Resumo
[en] This study examines the impact of data-driven decision-making on retail
strategies in Brazil, investigating how companies use data to improve Trade
Marketing. The research involves literature review and interviews with
professionals, highlighting the influence of data on Trade Marketing strategies and
other areas of retail. The study emphasizes changes in consumer behavior due to
e-commerce and the COVID-19 pandemic. Data-driven decision-making is crucial
for retail success, considering the challenges and its positive impact on revenue
generation. Future research should focus on the development of online retail and
adaptations to enhance personalized customer experience in physical retail.
Orientador(es)
DANIEL KAMLOT
Catalogação
2023-08-01
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=63414@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=63414@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.63414
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