Título
[en] ANALYSIS OF THE BRAND REPOSITIONING PROCESS OF TELE RIO
Título
[pt] ANÁLISE DO PROCESSO DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA TELE RIO
Autor
[pt] HENRIQUE DRUMMOND D OLIVEIRA MATHIAS
Vocabulário
[pt] REPOSICIONAMENTO
Vocabulário
[pt] TELE RIO
Vocabulário
[pt] MARKETING ESTRATEGICO
Vocabulário
[en] REPOSITIONING
Vocabulário
[en] TELE RIO
Vocabulário
[en] STRATEGIC MARKETING
Resumo
[pt] O presente trabalho possui como objetivo responder a seguinte pergunta de
pesquisa: Como foi o processo de reposicionamento da marca Tele Rio? Para
auxiliar com nossa pesquisa e responder a nossa pergunta de pesquisa, os
seguintes objetivos específicos foram elaborados: conceituar o tema investigado
através do referencial teórico; realizar pesquisa exploratória com abordagem
qualitativa, com coleta de dados realizada através de entrevistas; informar os
resultados obtidos da pesquisa. A metodologia utilizada foi a elaboração de um
roteiro de entrevistas visando agrupar as perguntas de acordo com os
entrevistados. Foram entrevistados 3 funcionários da empresa para a pesquisa e
concluiu-se que o reposicionamento da marca Tele Rio se deu por diversos
fatores, entre eles, alterações na marca, produto, praça e promoção.
Resumo
[en] The present work aims to answer the following research question: How was
the repositioning process of the Tele Rio brand? To assist with our research and
answer our research question, the following specific objectives were developed: to
conceptualize the investigated topic through theoretical references; to conduct
exploratory research with a qualitative approach, collection of data through
interviews; reporting of the obtained research results. The methodology used
involved the development of an interview script to organize the questions according
to the interviewees. Three employees of the company were interviewed for the
research, and it was concluded that the repositioning of the Tele Rio brand
occurred due to various factors, including changes in branding, product, place, and
promotion.
Orientador(es)
MARCUS WILCOX HEMAIS
Catalogação
2023-07-28
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=63390@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=63390@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.63390
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