[pt] METODOLOGIAS DE MONETIZAÇÃO E RETENÇÃO EM JOGOS IDLE PARA A PLATAFORMA MOBILE

[en] MONETIZATION E PLAYER RETENTION ON MOBILE IDLE GAMES

[pt] PEDRO SANTOS AZEVEDO

[pt] MARKETING

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[pt] JOGOS MOBILE

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[en] MOBILE GAMES

[pt] O cenário atual mostra um crescente avanço dos jogos voltados para a plataforma mobile. As barreiras quase inexistentes de entrada por parte dos jogadores e desenvolvedores e a facilidade de se ter a plataforma em qualquer momento do dia, fazem com que o celular seja um excelente veículo para um jogo moderno. Com mecânicas relacionadas ao tempo, onde o jogador deve esperar para que suas ações tenham resultado, os jogos dos gênero IDLE se mostram promissores para os jogadores da plataforma mobile que não podem utilizá-los por um longo período de tempo como outros gêneros exigem. Com isso, o estudo tem por objetivo analisar as práticas de monetização e retenção do usuário utilizadas pelos jogos de sucesso do gênero IDLE com o objetivo de encontrar se existe um ponto comum entre eles a fim de ajudar futuros desenvolvedores e contribuir para um literatura formal sobre este assunto recente. Com o estudo foi possível identificar a existência de uma maturidade das práticas de monetização que se mostraram mais consistentes entre os jogos estudados, com lojas virtuais presentes em todos os jogos analisados e o uso de anúncios presentes em quatro dos cinco jogos em análise. Quanto às práticas de retenção, a análise dos casos estudados mostraram que não existe uma estratégia dominante, cabendo aos desenvolvedores se utilizarem das práticas que melhor se encaixam com as mecânicas principais do jogo e seu público.

[en] The current scenario shows the rise of mobile games. With low entry barriers for both developers and players combined with the advantage of having the game on-the-go make cellphones a strong competitor as a game console. With time related game mechanics, the IDLE genre has an advantage over others, fitting the needs of the player that can t be on their phones over long periods of time. With those said this study has as its objective, analyze the monetization and play retention on five successful mobile idle games in order to find if there is a common practice among them and help future developers and contribute to a formal literature over the topic. The study results concluded that monetization is at a more mature state than player retention. Among the studied games, all of them presented in-app purchases and 4 out of 5 presented ads, presenting a strategy of mixing those two practices. By the other hand retention practices seem to be more dependent on the game itself, varying too much among the games analyzed.

JORGE BRANTES FERREIRA

2023-04-13

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=62190@1

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.62190