[pt] DE CONSUMIDORES A PROSUMIDORES: A MARCA ALEXANDRE PAVÃO E AS NOVAS DINÂMICAS DO MARKETING DIGITAL

[en] FROM CONSUMERS TO PROSUMERS: ALEXANDRE PAVÃO S BRAND AND THE NEW DYNAMICS OF DIGITAL MARKETING

[pt] GABRIELLA VASCONCELLOS BIAZUS

[pt] MARKETING DIGITAL

[pt] PROSUMIDORES

[pt] ALEXANDRE PAVAO

[pt] MARKETING DE INFLUENCIA

[en] MARKETING ON THE WEB

[en] PROSUMERS

[en] ALEXANDRE PAVAO

[en] INFLUENCER MARKETING

[pt] Este trabalho tem como objetivo analisar a maneira pela qual as marcas podem utilizar o marketing de influência para criar brand awareness e reforçar o posicionamento do negócio. Para isso, foi desenvolvido um estudo de caso qualitativo da marca Alexandre Pavão, e sua estratégia de lançamento e divulgação de produtos no Instagram. Entre os principais achados da pesquisa, pode-se destacar as estratégias e ações da marca com influenciadores, o que permitiu que ela se posicionasse para um nicho específico do mercado e entrasse em contato com consumidores que estão em diferentes etapas da jornada de consumo.

[en] The present study aims to analyze the way brands can use influencer marketing to create brand awareness and reinforce the brand s positioning. Therefore, a qualitative case study of Alexandre Pavão s brand and its launching and promoting strategy on Instagram was developed. The results show the strategies and the brand s initiatives with influencers, which allowed it to target a specific market niche and to relate to consumers who are at different stages of the customer journey.

RAFAEL CUBA MANCEBO

2023-04-12

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=62168@1

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=62168@2

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.62168