[en] CONSUMER DECELERATION: A SOCIO-SEMIOTIC STUDY OF SLOW MOVEMENT

[pt] DESACELERAÇÃO DO CONSUMIDOR: UM ESTUDO SOCIOSSEMIÓTICO DO CONSUMO SOB O RÓTULO SLOW

[pt] NATALIA CONTESINI DOS SANTOS

[pt] DESACELERACAO DO CONSUMIDOR

[pt] TEORIA DA ACELERACAO SOCIAL

[pt] EXPERIENCIAS EXTRAORDINARIAS DE CONSUMO

[pt] SOCIOSSEMIOTICA

[pt] SLOW MOVEMENT

[en] CONSUMER DECELERATION

[en] SOCIAL ACCELERATION THEORY

[en] EXTRAORDINARY CONSUMPTION EXPERIENCES

[en] SOCIOSSEMIOTICS

[en] SLOW MOVEMENT

[pt] A experiência fundamental da sociedade moderna é a de uma intensa aceleração do fluxo de experiência de cada indivíduo (ROSA, 2019a). Os reflexos deste fenômeno são observados em larga escala, coexistindo com um discurso cultural que relaciona a velocidade a limitações sociais, ambientais e individuais. Frente a isso, nota-se o surgimento de movimentos contestatórios à lógica temporal moderna, utilizados como válvulas de escape em relação à aceleração (BAUER et al, 2015; HUSEMANN e ECKHARDT, 2019; LEVINE, 2015; ROSA, 2019a), dentre os quais o Slow Movement (HONORE, 2019; PARKINS, 2004). Neste contexto, este estudo propõe compreender o processo de desaceleração do consumidor no ambiente estrutural contemporâneo, por meio do consumo sob o rótulo Slow. Como a noção de temporalidade está relacionada ao desdobramento de significados que emergem das práticas de vida, utiliza-se a Sociossemiótica (LANDOWSKI, 2014a) como aporte teórico-metodológico para entender a criação de sentido e os significados da desaceleração em torno do consumo Slow. Com base em entrevistas em profundidade com consumidores do Movimento Slow, foi possível concluir que este tipo de consumo pode equivaler a uma experiência extraordinária de lentificação, revelando-se como oásis de desaceleração (ROSA, 2019a) em meio ao contexto contemporâneo acelerado. Este extraordinário possui a estesia como elemento central, emergindo a partir da busca dos consumidores por sentido no que e em como consomem, da combinação de elementos estruturais e antiestruturais e do emprego de estratégias de desaceleração específicas.

[en] A critical experience of modern society involves an intense acceleration of experience flux of each individual (ROSA, 2019a). The consequences of this phenomenon are observed in a large scale, coexisting with a cultural discourse that relates speed to social, environmental and individual limitations. In view of this, movements have emerged contesting the modern temporal logic, used as escape valves from acceleration (BAUER et al., 2015; HUSEMANN and ECKHARDT, 2019; LEVINE, 2015; ROSA, 2019a), including the Slow Movement (HONORE, 2019; PARKINS, 2004). This study seeks to understand the process of consumer deceleration in the contemporary structural environment, assessing Slow Movement consumption. As the notion of temporality is related to the development of meanings that emerge from life practices, Sociosemiotics (LANDOWSKI, 2014a) is used as a theoretical-methodological approach to understand the creation of sense and meanings from deceleration via slow consumption. Based on in-depth interviews conducted with Slow Movement consumers it was possible to conclude that such type of consumption can ensure an extraordinary experience of deceleration, acting as an oasis of deceleration (ROSA, 2019a) in the fast-paced contemporary context. This extraordinary experience has esthesia as its central element, emerging from the search of consumers for meaning in what and how they consume, the combination of structural and anti-structural elements, and the use of specific deceleration strategies.

LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA

MARCUS WILCOX HEMAIS

LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA

DENISE FRANCA BARROS

SEVERINO JOAQUIM NUNES PEREIRA

RONAN TORRES QUINTAO

2022-09-01

2022-06-28

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.60431