Título
[pt] DA BABILÔNIA FEIRA HYPE AO SOHO: A ESTRATÉGIA DE MARKETING DA FARM NO MERCADO INTERNACIONAL
Título
[en] FROM BABILÔNIA FEIRA HYPE TO SOHO: FARM S MARKETING STRATEGIES ON THE INTERNATIONAL MARKET
Autor
[pt] MARIANA ROKBRAND FERMAN
Vocabulário
[pt] ESTRATEGIA DE MARKETING
Vocabulário
[pt] VAREJO DE MODA
Vocabulário
[pt] INTERNACIONALIZACAO
Vocabulário
[pt] MARKETING INTERNACIONAL
Vocabulário
[en] STRATEGY OF MARKETING
Vocabulário
[en] FASHION RETAIL
Vocabulário
[en] INTERNATIONALIZATION
Vocabulário
[en] INTERNATIONAL MARKETING
Resumo
[pt] A globalização tem sido marcada pelo avanço do transporte e, principalmente, da comunicação que permitiu uma maior conexão entre pontos distintos do planeta. Nesse contexto, onde mercados de diferentes países e regiões interagem entre si, aproximando mercadorias e pessoas é que marcas tentam minimizar a instabilidade do cenário econômico e político nacional, tendo a internacionalização como uma saída possível. Esse estudo visa descrever o caso da FARM, marca carioca de moda, que vem se consolidando no mercado norte-americano, ressaltando sua trajetória para potencializar seus resultados através das estratégias de marketing e abordando os diversos desafios enfrentados com sua chegada no mercado internacional.
Resumo
[en] Globalization has been marked by the advance of transport and, mainly, of communication, which has allowed a greater connection between different parts of the planet. In this context, where markets from different countries and regions interact with each other, bringing goods and people together, brands try to minimize the instability of the national economic and political scenario, having internationalization as a possible solution. This study aims to describe the case of FARM, fashion brand from Rio de Janeiro, which has been consolidating itself in the North American market, highlighting its trajectory to enhance its results through marketing strategies and addressing the various challenges faced with its arrival in the international market.
Orientador(es)
VIVIAN PEUKER SARDON STEINHAUSER
Catalogação
2022-01-14
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=57061@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=57061@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.57061
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