Título
[pt] BRANDED CONTENT: FERRAMENTA DE ESTRATÉGIA DE MARKETING E SEU IMPACTO NO CONSUMIDOR
Título
[en] BRANDED CONTENT: STRATEGY MARKETING TOOL AND IT S IMPACT ON CONSUMER
Autor
[pt] ANA CAROLINA W CIUFFO AGUIAR
Vocabulário
[pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Vocabulário
[pt] BRANDED CONTENT
Vocabulário
[pt] ADVERTAINMENT
Vocabulário
[pt] POSICIONAMENTO
Vocabulário
[en] CONSUMER BEHAVIOR
Vocabulário
[en] BRANDED CONTENT
Vocabulário
[en] ADVERTAINMENT
Vocabulário
[en] POSITIONING
Resumo
[pt] No mundo contemporâneo as informações se reproduzem de forma acelerada e, com isso, as formas de comunicação sofrem grandes mudanças. Neste cenário de constante disputa de atenção, as marcas precisam se adaptar e encontrar a melhor forma de se conectar a seus consumidores. As mensagens intrusivas não são bem aceitas, a atenção disputada entre várias telas e a nova forma de consumir conteúdo reduz o interesse pelos tradicionais comerciais e exige que as empresas reinventem sua forma de se comunicar. Surgem, assim, os advertainments como forma alternativa de trazer um diálogo mais rico entre marcas e clientes. Assim sendo, o objetivo deste estudo é compreender como o Branded Content é percebido e como o grau de exposição do produto e/ou marca ao longo do conteúdo afeta os consumidores.
Resumo
[en] In our contemporary world information is reproduced in a really fast pace and, because of that, means of communication suffer great changes. In this scenario of constant dispute for attention, brands need to adapt and find the best way to connect with its consumers. Invasive messages are not well accepted, the multi-screen behavior and the new way of consuming content reduces the consumer s interest for the traditional advertisements, forcing companies to reinvent its communication channels. Emerges, then, the advertainments as an alternative way to bring a richer dialog between brands and consumers. Thus, the main
objective of this study is to understand who Branded Content is perceived and who the amount of exposure of the product and/or brand throughout the content affects the consumers.
Orientador(es)
VIVIAN PEUKER SARDON STEINHAUSER
Catalogação
2019-10-21
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=45778@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=45778@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.45778
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