[en] MAD MEN: A CULTURAL HISTORY OF ADVERTISING

[pt] MAD MEN: UMA HISTÓRIA CULTURAL DA PUBLICIDADE

[pt] MARIANA AYRES TAVARES

[pt] CULTURA

[pt] SERIADO

[pt] HISTORIA DA PUBLICIDADE

[pt] MAD MEN

[pt] PUBLICIDADE

[en] CULTURE

[en] TELEVISION SERIES

[en] HISTORY OF ADVERTISING

[en] MAD MEN

[en] PUBLICITY

[pt] O presente trabalho propõe uma análise sobre a publicidade a partir do seriado de televisão Mad Men (2007-2015). O estudo articula questões entre cultura e a publicidade, mais precisamente, a respeito das formas pelas quais a narrativa publicitária se apropria de certos valores culturais no processo de produção dos anúncios. Mad Men traça um amplo panorama das principais mudanças da profissão na década de 1960, sendo um excelente cenário para uma análise das mudanças internas às agências de publicidade. A investigação pretende compreender os acontecimentos históricos daquela época e seu reflexo nos principais anúncios criados pela agência da ficção e analisar as transformações profissionais aconteci-das nas agências de publicidade representadas em Mad Men. Dessa forma, a pesquisa evidencia a contribuição do seriado para construção de uma história da atividade publicitária, agindo como um possível legitimador da profissão. E, além disso, através das representações culturais identificadas nos anúncios, procura estudar como a atividade publicitária pode ser, entre outras coisas, um projeto de captação do imaginário coletivo.

[en] The present work proposes an analysis on advertising from the television series Mad Men (2007-2015). The study articulates issues between culture and advertising, more precisely, about the ways in which the publicity narrative appropriates certain cultural values in the process of production of ads. Mad Men draws a broad panorama of the main changes of the profession in the 1960, being an excellent scenario for an analysis of the internal changes to advertising agencies. The research aims to understand the historical events of that time and their reflections in the main ads created by the Agency of fiction and analyze the changes that happen in the professional advertising agencies represented in Mad Men. In this way, the research highlights the contribution of the show to build a history of advertising activity, acting as a legitimizer of the profession. And, in addition, through the cultural representations identified in ads, seeks to study how the advertising activity can be, among other things, a project to capture the collective imagination.

EVERARDO PEREIRA GUIMARAES ROCHA

EVERARDO PEREIRA GUIMARAES ROCHA

LIGIA CAMPOS DE CERQUEIRA LANA

GUILHERME NERY ATEM

2019-05-30

2016-09-24

[pt] TEXTO

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.38513