Título
[pt] CONSUMO DE SUCOS PRONTOS: A IMPORTÂNCIA DOS ATRIBUTOS E DO CONHECIMENTO DO CONSUMIDOR EM SUAS ESCOLHAS
Título
[en] READY TO DRINK JUICES: THE IMPORTANCE OF ATTRIBUTES AND CONSUMER KNOWLEDGE IN THEIR CHOICES
Autor
[pt] ANNA PAULA PUMAR MELLO
Vocabulário
[pt] MARKETING
Vocabulário
[pt] SUCO
Vocabulário
[pt] ATRIBUTO DO PRODUTO
Vocabulário
[pt] INDUSTRIA ALIMENTICIA
Vocabulário
[pt] PREFERENCIA DO CONSUMIDOR
Vocabulário
[pt] EMBALAGEM
Vocabulário
[pt] ANALISE CONJUNTA
Vocabulário
[pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Vocabulário
[en] MARKETING
Vocabulário
[en] JUICE
Vocabulário
[en] PRODUCT S ATTRIBUTES
Vocabulário
[en] FOOD INDUSTRY
Vocabulário
[en] CONSUMER CHOICES
Vocabulário
[en] PACKING
Vocabulário
[en] CONJOINT ANALYSIS
Vocabulário
[en] CONSUMER BEHAVIOR
Resumo
[pt] Muitas empresas têm usado o estudo do comportamento do consumidor para definir as melhores estratégias de posicionamento de seus produtos. Este estudo tem como objetivo entender a motivação do consumidor no momento da escolha de um suco pronto para beber. Foi feita uma pesquisa quantitativa, usando o método de análise conjunta, para avaliar como os consumidores desenvolvem suas preferências em relação a preço, embalagem e categoria de suco. Os resultados sugerem que suco integral é o atributo preferido, seguido pelas embalagens vidro e pet, ao invés da tradicional embalagem cartonada.
Resumo
[en] The study of consumer behavior has been used by many companies in order to define the best product s positioning strategies. The purpose of this study was to understand how certain attributes of ready to drink juices contribute to brazilian s consumers buying choices. Applying a quantitative research combined with conjoint analysis method, the study tested different combinations of three attributes - price, type of package and juice category, to find out which ones appeal the most to consumers. The results suggest that juice category is the most important attribute and that consumers prefer glass and pet packages instead of the traditional carton package.
Orientador(es)
PAULA CRISTINA DA CUNHA GOMES
Catalogação
2018-09-18
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=35136@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=35136@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.35136
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