[en] DIGITAL MARKETING AND THE PURCHASE DECISION OF GENERATION Y IN CLOTHING AND ACESSORIES

[pt] MARKETING DIGITAL E A DECISÃO DE COMPRA NA GERAÇÃO Y NO SETOR DE VESTUÁRIO E ACESSÓRIOS

[pt] PRISCILA RODINO CARDOSO

[pt] DECISAO DE COMPRA

[pt] VESTUARIO

[pt] GERACAO Y

[pt] MARKETING DIGITAL

[pt] ACESSORIO

[en] PURCHASE DECISION

[en] APPAREL

[en] GENERATION Y

[en] MARKETING ON THE WEB

[en] ACCESSORIE

[pt] O avanço da tecnologia proporcionou mudanças em diversos mercados e na vida das pessoas. O marketing digital derrubou as barreiras físicas, trouxe novas maneiras dos consumidores interagirem com as empresas e proporcionou a criação de novas estratégias de negócio. Com isso, a Geração Y, composta de jovens considerados nativos digitais, tornou-se peça importante no mercado global. O presente estudo tem como objetivo identificar quais etapas compõem o processo de decisão de compra on-line de roupas e acessórios por estes jovens e quais motivos os levam a fazer essas compras.

[en] The advancement of technology has brought about change in many markets and in people s lives. Digital marketing has overturned physical barriers, brought new ways for consumers to interact with businesses, and created new business strategies. With this, the Generation Y, composed of young considered digital natives, became an important part in the global market. The purpose of this study is to identify which stages make up the online purchase decision process of clothing and accessories by these young people and what motives lead them to make such purchases.

BARBARA PAGLIARI LEVY

2018-02-08

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.32975