Título
[pt] A REALIZAÇÃO DE CAMPANHAS DE PROMOÇÃO EM AMBIENTES ECONÔMICOS DESFAVORÁVEIS NO MERCADO SEGURADOR BRASILEIRO
Título
[en] EXECUTION OF PROMOTIONAL CAMPAIGNS IN UNFAVORABLE ECONOMIC CONTEXTS IN THE BRAZILIAN INSURANCE MARKET
Autor
[pt] PABLO ANDRES FERREIRA DE SOUZA
Vocabulário
[pt] SEGURO
Vocabulário
[pt] MARCAS DE SEGURADORAS
Vocabulário
[pt] ORCAMENTO DE COMUNICACAO
Vocabulário
[en] INSURANCE
Vocabulário
[en] BRANDS OF INSURERS
Vocabulário
[en] COMMUNICATION BUDGET
Resumo
[pt] Este estudo tem como principal foco a ação que certas empresas adotam em meio a momentos de crise econômica que é cortar verbas do orçamento destinado à divulgação e à campanhas da marca tendo em vista a dificuldade de obter resultados financeiros satisfatórios em momentos como esse. Para avaliar se o corte é uma medida correta ou não, foi distribuído um questionário no qual pessoas forneciam suas preferências de consumo, além de terem a lembrança de marcas de seguradoras testada e avaliação de anúncio. Com as respostas somadas às opiniões de especialistas da área, foi possível averiguar se elas continuavam sendo as maiores do setor pelo fato de serem reconhecidas e destinarem verbas significativas para promoção.
Resumo
[en] This study has as main focus the action that some companies adopt in moments of economic crisis that is to cut funds from the budget destined to publicity and to campaigns of the brand, in view of the difficulty to obtain satisfactory financial results in moments like this one. To assess whether the cut is a correct measure or not, a questionnaire was distributed to people providing their consumer preferences, as well as reminder branded insurers tested and ad evaluation. With the answers added to the opinions of specialists in the area, it was possible to find out if they remained the largest in the sector because they were recognized and allocated significant funds for promotion.
Orientador(es)
MARINA DE CASTRO FRID
Catalogação
2018-02-02
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=32860@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=32860@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.32860
Arquivos do conteúdo
NA ÍNTEGRA PDF