Título
[en] CELEBRITY ENDORSEMENT ON THE INTERNET: THE USE OF TRADITIONAL AND DIGITAL CELEBRITIES IN SOCIAL MEDIA SPONSORED PUBLICATIONS
Título
[pt] ENDOSSO DE CELEBRIDADE NA INTERNET: O USO DE CELEBRIDADES TRADICIONAIS E DIGITAIS EM PUBLICAÇÕES PATROCINADAS NAS REDES SOCIAIS
Autor
[pt] JESSICA PESSOA DA SILVA
Vocabulário
[pt] CELEBRIDADE
Vocabulário
[pt] BLOGUEIRA
Vocabulário
[pt] INFLUENCIADOR DIGITAL
Vocabulário
[pt] INTENCAO DE COMPRA
Vocabulário
[pt] MIDIAS SOCIAIS
Vocabulário
[pt] ENDOSSO
Vocabulário
[en] CELEBRITY
Vocabulário
[en] BLOGGER
Vocabulário
[en] DIGITAL INFLUENCER
Vocabulário
[en] PURCHASE INTENT
Vocabulário
[en] SOCIAL MEDIA
Vocabulário
[en] ENDORSEMENT
Resumo
[pt] Este trabalho apresenta um estudo sobre a efetividade no uso da estratégia de endosso de celebridade nas propagandas de produtos de beleza em redes sociais, como o Instagram, utilizando, além das celebridades tradicionais já conhecidas, uma nova categoria de celebridade: a digital. Tem como objetivo analisar se há diferença na avaliação da propaganda quando feita por essas duas categorias diferentes de celebridade, com base em critérios como atratividade, confiabilidade, expertise e intenção de compra.
Resumo
[en] This paper presents a study on the effectiveness of using the celebrity endorsement in beauty products advertisements strategy in social media such as Instagram, using, besides traditional celebrities, a new category of celebrity: the digital one. Aiming to analyze if there are differences in advertisement assessment when using these two different categories of celebrity, criteria like attractiveness, reliability, expertise and intention to buy were used.
Orientador(es)
CECILIA LIMA DE QUEIROS MATTOSO
Catalogação
2018-01-16
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=32694@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=32694@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.32694
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