[en] CHANGES IN MMA S FEMALE CONSUMER BEHAVIOR: MAIN MOTIVATIONS AND INFLUENCES TO THE PERCEPTION CHANGE ABOUT THE SPORT

[pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DO SEXO FEMININO PERANTE O MMA: UM ESTUDO SOBRE O EFEITO RONDA ROUSEY SOBRE AS MOTIVAÇÕES E INFLUÊNCIAS NA PERCEPÇÃO DAS MULHERES SOBRE O ESPORTE

[pt] ELINALDO RIBEIRO NERY JUNIOR

[pt] PERCEPCAO

[pt] ARTES MARCIAIS

[pt] MMA

[pt] MULHERES

[pt] ESPORTE

[pt] IDOLATRIA

[en] PERCEPTION

[en] MARTIAL ARTS

[en] MMA

[en] WOMEN

[en] SPORT

[en] IDOLATRY

[pt] Este trabalho tem como objetivo identificar e analisar as mudanças no comportamento do consumidor feminino perante as Artes Marciais Mistas, ou o MMA. Caso hajam, de fato, o autor busca mapear e entender as principais motivações e influencias que desencadearam essa mudança de percepeção, levantando suposições e validando-as ou não através de entrevistas com grupos de foco formados por mulheres com e sem interesse em MMA. As informações obtidas e conclusões realizadas podem ser relevantes para diversas organizações e empresas que atuam nesse segmento de mercado, que vem em crescimento acentuado nos últimos anos.

[en] This work aims to identify and analyze the changes in the female consumer behavior towards Mixed Martial Arts, or MMA. If, in fact, the author seeks to map and understand the main motivations and influences that triggered this perception change, raising assumptions and validating them or not through interviews with focus groups formed by women with and without interest in MMA. The information obtained and the conclusions reached may be relevant to several organizations and companies that operate in this segment of the market, which has grown significantly in recent years.

JOAO RENATO DE SOUZA COELHO BENAZZI

2017-08-10

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.30927