[en] MY PLACE: AN ANALYSIS OF THE DESIRED POSITIONING VERSUS THE IMAGE PERCEIVED BY CONSUMERS

[pt] MY PLACE: UMA ANÁLISE SOBRE O POSICIONAMENTO PRETENDIDO VERSUS A IMAGEM PERCEBIDA PELAS CONSUMIDORAS

[pt] ALICE CUNHA MARTINS

[pt] MARKETING

[pt] POSICIONAMENTO DE MARCA

[pt] VESTUARIO FEMININO

[pt] IDENTIDADE DE MARCA

[pt] MARKETING DE MODA

[pt] BRANDING

[pt] MODA

[pt] VAREJO

[en] MARKETING

[en] BRAND POSITIONING

[en] WOMEN S CLOTHING

[en] BRAND IDENTITY

[en] FASHION MARKETING

[en] BRANDING

[en] FASHION

[en] RETAIL

[pt] Este trabalho tem o objetivo de auxiliar empresas de varejo de moda a entenderem a importância de ter seu posicionamento alinhado a imagem percebida pelas consumidoras. O estudo foi desenvolvido a partir de uma pesquisa sobre a My Place, marca que fornece para mais de seiscentos clientes pelo Brasil, sendo que sessenta e quatro deles são franquias. A autora aborda neste trabalho a importância de um posicionamento bem definido, identifica o posicionamento da marca e analisa se está alinhamento a imagem percebida pelas consumidoras.

[en] This work has the aim of helping the fashion retail companies understand the importance of having their position aligned with consumer perception. The study was developed from a survey about the My Place, a brand that provides for more than six hundred customers in Brazil and sixty-four of them are franchises. The author approaches this work the importance of a well-defined position, identifies brand positioning and analyzes if an image is aligned perceived by consumers.

PAULA CRISTINA DA CUNHA GOMES

2017-01-03

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=28592@1

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=28592@2

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.28592