[pt] A INFLUÊNCIA DE UM FILME NA COMPRA DE PRODUTOS DERIVADOS: O CASO DA FRANQUIA MEU MALVADO FAVORITO

[en] THE INFLUENCE OF A MOVIE ON THE SELECTION OF A PRODUCT TO BUY: CASE OF THE DESPICABLE ME FRANCHISING

[pt] ADRIANA CARNEIRO PAULO

[pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

[pt] PRODUTOS DERIVADOS

[pt] DESENHO ANIMADO

[pt] CINEMA

[en] CONSUMER BEHAVIOR

[en] CARTOON

[en] MOVIE

[pt] O presente estudo pretende investigar se a franquia de filmes do Meu Malvado Favorito influencia os consumidores na compra de produtos derivados. Para isto foram realizadas pesquisas bibliográficas e pesquisa de campo, com entrevistas a vendedores e consumidores, além da observação do processo de compra por parte da pesquisadora. O resultado deste estudo proporcionou uma melhor compreensão do que motiva a compra destes produtos agregados e a influência que o filme, ainda que já tenha saído de cartaz, exerce sobre a compra.

[en] The present study has the intention to identify if the Despicable Me movie franchising makes any influence on the selection of products to buy for the consumers. To support that, it were used some bibliographic references, and qualitative researches were performed with sellers and consumers and quantitative researches were performed with consumers, in addition to an observation of the purchasing process. In this way, it was possible to understand what motivates the selection to purchase these aggregated products and the influence that the movie, even already out of the cinemas, does on the purchasing process.

ALESSANDRA BAIOCCHI ANTUNES CORREA

2016-10-04

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=27572@1

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=27572@2

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.27572