[en] OPPORTUNITY RECOGNITION PROCESS OF FIRMS IN THE BRAZILIAN PUBLISHING INDUSTRY: CASE STUDIES

[pt] PROCESSO DE IDENTIFICAÇÃO DE OPORTUNIDADES INTERNACIONAIS EM EMPRESAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO: ESTUDO DE CASOS

[pt] HENRIQUE FERNANDES PACHECO

[pt] PROCESSO DE INTERNACIONALIZACAO

[pt] SETOR EDITORIAL

[pt] RECONHECIMENTO DE OPORTUNIDADES INTERNACIONAIS

[en] INTERNATIONALIZATION PROCESS

[pt] Pesquisas recentes no campo do empreendedorismo internacional têm sido cada vez mais focadas na descoberta, criação, avaliação e exploração de oportunidades, através de fronteiras nacionais, para criar bens e serviços futuros. O presente estudo investigou o processo de reconhecimento de oportunidades em mercados externos de duas editoras brasileiras. Foram explorados os fatores – e suas possíveis combinações – que influenciariam uma empresa, positiva e negativamente, a reconhecer oportunidades de expansão internacional. O trabalho foi de natureza qualitativa e o método utilizado foi o de estudo de casos. Foram realizadas entrevistas com os principais executivos responsáveis pela área internacional dessas editoras e levantados dados secundários sobre as mesmas. Paralelamente, foi desenvolvida uma análise do setor editorial e de sua internacionalização. Os resultados permitiram traçar a evolução do processo de internacionalização de tais empresas, identificando etapas, eventos importantes e os fatores que determinaram o reconhecimento das principais oportunidades no mercado internacional, sendo confrontados com a literatura sobre o tema.

[en] Recent research in the field of international entrepreneurship have been increasingly focused on the discovery, creation, evaluation and exploitation of opportunities across national borders, in order to create future goods and services. The present study investigated the process of recognizing opportunities in foreign markets of two Brazilian publishers. The factors - and their possible combinations - that influence a company, both positively and negatively, to recognize opportunities for international expansion were explored. The study was qualitative in nature and the method used was the case study. Interviews with senior executives responsible for publisher s international department were conducted and secondary data were collected. In parallel, an analysis of the publishing industry and its internationalization was developed. The results allowed to trace the evolution of the internationalization process of such enterprises, identifying steps, important events and factors that determined the recognition of the key opportunities in the international market, being confronted with the literature on the subject.

ANGELA MARIA CAVALCANTI DA ROCHA

ANGELA MARIA CAVALCANTI DA ROCHA

RENATO DOURADO COTTA DE MELLO

ARIANE CRISTINE RODER FIGUEIRA

2015-04-20

2014-03-31

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=24473@1

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=24473@2

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.24473