[pt] O RECALL DO TORCEDOR EM RELAÇÃO À PROPAGANDA NO UNIFORME DE TIMES DE FUTEBOL

[en] THE FAN RECALL OF PROPAGANDA ON SOCCER TEAMS JERSEY

[pt] FELIPE RUBIN FERREIRA COELHO

[pt] PROPAGANDA

[pt] MARKETING ESPORTIVO

[pt] PATROCINIO

[pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

[en] ADVERTISING

[en] SPORTS MARKETING

[en] SPONSORSHIP

[en] CONSUMER BEHAVIOR

[pt] Este estudo está delimitado ao comportamento do torcedor dos clubes da cidade do Rio de Janeiro que disputam a Série A do Campeonato Brasileiro de Futebol 2011, e tem como objetivo final medir o recall do torcedor em relação à propaganda no uniforme de times de futebol. Para que o problema fosse contextualizado, fez-se inicialmente uma pesquisa bibliográfica em livros, páginas na internet e publicações acadêmicas. A pesquisa é também de campo, por ter utilizado um survey, objetivando a coleta de dados que dizem respeito ao trabalho. Os resultados possibilitaram ao pesquisador observar quais marcas mais foram lembradas e melhor avaliadas, além de outras análises.

[en] This study analyzes the behavior of the Rio de Janeiro soccer clubs fans, specially of those competing in the National Tournament. The study proposes to measure the recall of the fans towards the advertising printed on their teams jerseys. For the sake of context, the first step was to research through books, journals, academic publications and internet pages. A field research followed in the form of an online survey intended to collect data related to the study. The result allowed the author to observe which brands were most remembered and which were highly rated, among other conclusions.

DANIEL KAMLOT

2012-02-01

[pt] TEXTO

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PORTUGUÊS

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19101@1

https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19101@2

https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.19101