[pt] A VINCULAÇÃO ENTRE HUMANOS E IMAGENS NAS DINÂMICAS CONTEMPORÂNEAS DO CONSUMO: TOTEMISMO, FETICHISMO E IDOLATRIA

[en] THE BOND BETWEEN HUMAN AND IMAGES IN THE CONTEMPORARY DYNAMICS OF CONSUMPTION: TOTEMISM, FETISHISM AND IDOLATRY

[pt] DANIEL B PORTUGAL

[pt] DESIGN

[pt] CONSUMO

[pt] ESTETICA

[pt] PUBLICIDADE

[pt] IMAGEM

[en] DESIGN

[en] CONSUMPTION

[en] AESTHETICS

[en] PUBLICITY

[en] IMAGE

[pt] Este artigo estudará algumas formas de vinculação entre humanos e imagens. O termo vinculação será usado para fazer referência às dimensões não-racionais de uma relação: algo mais próximo, portanto, das ligações afetivas do que dessas posturas interpretativas e pragmáticas que muitos teóricos pressupõem seriam as dominantes e mais importante quando sujeitos modernos interagem com imagens. Partiremos de três formas de vinculação bastante famosas: fetichismo, totemismo e idolatria. Argumentaremos que, longe de serem formas de vinculação superadas, elas continuam fortemente presentes nos cenários contemporâneos marcados por um consumo estetizado – no qual o design e a publicidade ganham cada vez mais centralidade.

[en] This article studies some forms of bonding between human and images. The term bonding is used to make reference to the non-rational dimensions of a relationship: something closer to affection than to interpretation – we defend that the latter is not the dominant dimension when modern men interact with images. We first analyze three especially famous forms of bonding between men and images: fetishism, totemism and idolatry. We argue that far from being left in the past, they play an important role in contemporary scenarios marked by an aestheticized consumerism (in which design and advertising play a bigger and bigger role).

2011-06-30

[pt] TEXTO

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