Título
[en] DESIGN FOR FASHION BRAND STORES: THE BRAND MANAGEMENT IN PROJECTS TO POINT OF PURCHASE
Título
[pt] DESIGN PARA LOJAS DE MODA: GESTÃO DE MARCAS EM PROJETOS PARA PDV
Autor
[pt] CLAUDIO FREITAS DE MAGALHAES
Autor
[pt] MONICA SABOIA SADDI
Vocabulário
[pt] DESIGN
Vocabulário
[pt] MARCAS DE MODA
Vocabulário
[pt] PONTO DE VENDA
Vocabulário
[en] DESIGN
Vocabulário
[en] FASHION BRANDS
Vocabulário
[en] POINT OF SALE
Resumo
[pt] Considerando a dinâmica específica do varejo de moda, o presente artigo relaciona o contexto
atual, caracterizado pela velocidade e efemeridade, com o desafio permanente da construção
da identidade e do valor simbólico das marcas de varejo de moda. Analisa práticas de
empresas que aplicam o Design e usufruem seus recursos, explorando os projetos de design
do ponto de venda (PDV), como importantes veículos de transmissão da identidade de suas
marcas. Enfatiza a necessidade de gestão desses projetos, para promover maior integração e
aproveitamento dos recursos do design, no processo de construção da identidade e do valor
das marcas de moda.
Resumo
[en] Considering the fashion retail specific dynamic, this present paper, relates the current
context, characterized by velocity and ephemerality, with the permanent challenge to build up
the identity and symbolic value of the fashion retail brands. Analyzes some practices of
companies who apply Design and use their resources exploring theirs points of purchase
(POP) projects, like a way of transmission for the identity of their brands. Empathize the need
of management of these projects to promote more integration and better improvement of the
design resources to build up the identity and value of the fashion brands.
Catalogação
2011-05-02
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
application/pdf
Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=17391@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=17391@2
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