As obras disponibilizadas nesta Biblioteca Digital foram publicadas sob expressa autorização dos respectivos autores, em conformidade com a Lei 9610/98.
A consulta aos textos, permitida por seus respectivos autores, é livre, bem como a impressão de trechos ou de um exemplar completo exclusivamente para uso próprio. Não são permitidas a impressão e a reprodução de obras completas com qualquer outra finalidade que não o uso próprio de quem imprime.
A reprodução de pequenos trechos, na forma de citações em trabalhos de terceiros que não o próprio autor do texto consultado,é permitida, na medida justificada para a compreeensão da citação e mediante a informação, junto à citação, do nome do autor do texto original, bem como da fonte da pesquisa.
A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
Coleção Digital
Título: PUBLICIDADE ON-LINE, ERGONOMIA E USABILIDADE: O EFEITO DE SEIS TIPOS DE BANNER NO PROCESSO HUMANO DE VISUALIZAÇÃO DO FORMATO DO ANÚNCIO NA TELA DO COMPUTADOR E DE LEMBRANÇA DA SUA MENSAGEM Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO Autor(es): EDUARDO RANGEL BRANDAO
Colaborador(es): ANAMARIA DE MORAES - Orientador
Número do Conteúdo: 9116
Catalogação: 09/10/2006 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=9116@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=9116@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.9116
Resumo:
Título: PUBLICIDADE ON-LINE, ERGONOMIA E USABILIDADE: O EFEITO DE SEIS TIPOS DE BANNER NO PROCESSO HUMANO DE VISUALIZAÇÃO DO FORMATO DO ANÚNCIO NA TELA DO COMPUTADOR E DE LEMBRANÇA DA SUA MENSAGEM Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO Autor(es): EDUARDO RANGEL BRANDAO
Colaborador(es): ANAMARIA DE MORAES - Orientador
Número do Conteúdo: 9116
Catalogação: 09/10/2006 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=9116@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=9116@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.9116
Resumo:
A veiculação indiscriminada de informação na internet
prejudica o processo
de visualização de diversos tipos de banner e de lembrança
das suas mensagens,
uma vez que os anúncios precisam disputar a atenção do
público com o restante
da página e transmitir a sua informação com eficiência.
Uma pesquisa
experimental foi desenvolvida com o objetivo de
identificar tipos de banner
capazes de melhorar o processo de visualização e de
lembrança da sua mensagem.
Participaram do experimento 36 pessoas, utilizando-se 6
formatos específicos de
banners, entre os que ocupam uma posição específica na
tela (full-banner,
leaderboard, rectangle e wide skyscraper) e os que abrem
sobre o conteúdo das
páginas (floating e pop-up). Através de questionários e
entrevistas, descobriu-se
os formatos mais visualizados, a lembrança da mensagem e a
opinião dos
participantes em relação aos banners. O pop-up e o
floating foram mais vistos. No
entanto, as pessoas os consideraram incômodos e
irritantes. O full-banner foi o
terceiro tipo de banner mais visualizado na tela, seguido
pelo leaderboard, sendo
que estes dois foram classificados como os preferidos.
Nenhum dos 6 tipos de
banner ofereceu bons índices de lembrança da sua mensagem.
A utilização dos
banners que ocupam uma posição específica nas páginas da
internet, como se
fossem anúncios de jornais e revistas, é recomendada
frente aos resultados
obtidos. Discute-se a priorização do uso do full-banner e
do leaderboard, tendo
em vista que o pop-up e o floating irritaram os
participantes, enquanto o rectangle
e o wide skyscraper não obtiveram taxas significativas de
visualização.