Baseado no cenário atual, de grande influência de fatores ESG na tomada de decisões nos investimentos, este trabalho investiga o impacto das práticas Ambiental, Social e de Governança no valuation de empresas do setor fitness, com foco na SmartFit. Utilizando técnicas de machine learning, o estudo avalia como variáveis ESG influenciam o valor de mercado da companhia. A pesquisa coleta dados de empresas do S&P 500 e do IBOVESPA, aplicando modelos de regressão para identificar correlações significativas. A partir das iniciativas ESG da SmartFit, projeções de crescimento foram realizadas, demonstrando a importância de práticas sustentáveis no desempenho financeiro. Apesar das limitações do modelo, que simplifica a influência de fatores ESG, o estudo destaca a relevância das práticas sustentáveis no valor de mercado das empresas. A partir da pesquisa, espera-se que os participantes do mercado, que buscam uma correlação entre práticas sustentáveis e resultado, sejam capazes de utilizar a metodologia proposta para mensurar o impacto de fatores ESG em suas análises, auxiliando na tomada de decisão e a visualizar os benefícios que tais práticas representação na geração de valor da companhia.