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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: THE IMPACT OF USING SPORTS CELEBRITIES AS ENDORSERS OF SPORTS BRANDS AND PRODUCTS ON CONSUMER PURCHASING DECISIONS Autor: NICOLAS JOCHMANN MARTINEZ
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA - ADVISOR
Nº do Conteudo: 65600
Catalogação: 19/12/2023 Liberação: 19/12/2023 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=65600@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=65600@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.65600
Resumo:
Título: THE IMPACT OF USING SPORTS CELEBRITIES AS ENDORSERS OF SPORTS BRANDS AND PRODUCTS ON CONSUMER PURCHASING DECISIONS Autor: NICOLAS JOCHMANN MARTINEZ
Nº do Conteudo: 65600
Catalogação: 19/12/2023 Liberação: 19/12/2023 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=65600@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=65600@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.65600
Resumo:
This study seeks to identify the impact of sports celebrities as endorsers of sports brands and products on consumer purchasing decisions. These decisions involve both the consumer s attitude towards the advertisement and their intention to buy.Specifically, the aim is to investigate the extent to which the presence and promotion of these celebrities influence consumers purchasing choices for sports products. Shimp s TEARS model was used to define the positive or negative characteristics of endorsers. An experiment was set up in which 3 advertisements with the endorsement of 3 different characters were exposed to 3 different groups of respondents promoting sports materials. The results showed a partially superior effect on respondents who were subjected to the ad with the most appropriate endorser, according to the model: Cristiano Ronaldo. Lower results,in terms of approval of the piece and propensity to buy, were shown for the other endorsers, Edmundo and the anonymous character, both of whom were less suitable, according to the model.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
