Com mais de 15 anos de carreira, a artista Taylor Swift é um dos maiores nomes da indústria da música, e a palavra “marketing” constantemente é associada a ela. Dessa forma, o objetivo deste trabalho é analisar a carreira da cantora e compositora sob o viés do marketing e do branding, identificando em sua trajetória as principais estratégias que a auxiliaram a construir uma carreira de sucesso. O trabalho começa com uma pesquisa bibliográfica, a fim de levantar dados de documentos já publicados sobre o tema, e posteriormente foi feita uma pesquisa documental, utilizando diversas fontes como reportagens, notícias, websites, blogs, entrevistas, ambas contribuindo para dar origem ao estudo de caso. Os resultados obtidos evidenciam que a utilização de estratégias como o personal branding colaborou para a consolidação da marca Taylor Swift; o marketing de conteúdo proporcionou a criação de um conteúdo relevante e capaz de atrair o público; o storytelling foi responsável por aproximar a artista de sua base de fãs e criar uma relação fiel e verdadeira com eles; o crossmedia fez com que a divulgação de informações fosse feita de forma eficiente; e o co-branding, por meio de parcerias com outros artistas e também de publicidade, foi relevante para que a cantora e compositora ganhasse mais visibilidade e penetração no mercado. Essas e muitas outras estratégias têm influência na construção de uma carreira musical de sucesso, e consolidaram a Taylor Swift como uma das artistas mais importantes da história da música