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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: MAPA PERCEPTUAL: UMA ANÁLISE DE MARCAS DE VESTUÁRIO FEMININO NO RIO DE JANEIRO Autor: LARA CONTE PAIVA DE SOUZA LEITE
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
JORGE FERREIRA DA SILVA - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 63327
Catalogação: 24/07/2023 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=63327@1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.63327
Resumo:
Título: MAPA PERCEPTUAL: UMA ANÁLISE DE MARCAS DE VESTUÁRIO FEMININO NO RIO DE JANEIRO Autor: LARA CONTE PAIVA DE SOUZA LEITE
Nº do Conteudo: 63327
Catalogação: 24/07/2023 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=63327@1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.63327
Resumo:
A indústria de moda no Rio de Janeiro representa 7,6% do volume de
consumo de vestuário. O objetivo é gerar mapas perceptuais que descrevam a
visão de uma amostra não probabilística de 22 mulheres respondentes, entre 20
e 24 anos, em relação as principais marcas femininas, com base em 11
atributos. A análise dos resultados utilizou o Anacor (SPSS 2023) gerando
mapas perceptuais para: marcas, atributos e análise conjunta. Os resultados a
destacar são a adoção pela maioria das marcas de uma estratégia focada em
qualidade, design e experiência da consumidora pela provável busca de maior
margem, enquanto um menor número de marcas direciona sua estratégia para
oferecer melhor custo benefício buscando resultados por volume de vendas.
| Descrição | Arquivo |
| NA ÍNTEGRA |
