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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: MARKETING ATTRIBUTION: BARRIERS AND CHALLENGES ON MEASUREMENT OF RETURN ON DIGITAL MARKETING INVESTMENT Autor: FELIPE LEMOS PUPE
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
VIVIAN PEUKER SARDON STEINHAUSER - ADVISOR
Nº do Conteudo: 56953
Catalogação: 05/01/2022 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=56953@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=56953@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.56953
Resumo:
Título: MARKETING ATTRIBUTION: BARRIERS AND CHALLENGES ON MEASUREMENT OF RETURN ON DIGITAL MARKETING INVESTMENT Autor: FELIPE LEMOS PUPE
Nº do Conteudo: 56953
Catalogação: 05/01/2022 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=56953@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=56953@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.56953
Resumo:
The internet era had ushered in a complex shopping journey with multiple touchpoints, which influence consumer behavior in favor or against the buying decision. Companies, in this new context, had received the challenge of developing a model capable of accurately measuring the impact of marketing efforts on the company s revenue growth. Despite the high volume of data on user interactions with marketing communications, implementing an attribution model tailored to the reality of a business is far from trivial today. The objective of this paper is to identify the main obstacles that prevent marketers in Brazil from
implementing a more effective attribution model for a journey with multiple touchpoints.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
