O emprego das Big Techs como plataformas de trocas simbólicas representou uma ruptura na maneira como o debate público se organiza na sociedade. Este artigo vai analisar como o uso de dados pessoais e a monetização para parametrizar as tarefas dos algoritmos de aprendizagem de máquina que estruturam essas trocas estão ampliando a fragmentação social e o aprofundamento da crise da democracia liberal. O modelo econômico dessas plataformas, apoiado no extrativismo de dados e no patenteamento de suas ferramentas, somado aos obstáculos jurisdicionais para impor regulação a essas empresas são um entrave para enfrentar a disseminação em grande escala da desinformação e do negacionismo que fertilizam o crescimento do autoritarismo e de protofascismos em todo o mundo. Nesse sentido, o artigo propõe uma reflexão sobre a insuficiência de regulações pontuais para mitigar os efeitos deletérios da circulação de informação mediada em plataformas.