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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: MOTIVATIONS OF GENERATION Y CONSUMERS AND THEBRAND COMMUNICATION STRATEGIES FOR CURLY AND AFROHAIR HAIR Autor: ADRIANA BARBOSA FARIAS
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
VIVIAN PEUKER SARDON STEINHAUSER - ADVISOR
Nº do Conteudo: 53841
Catalogação: 22/07/2021 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=53841@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=53841@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.53841
Resumo:
Título: MOTIVATIONS OF GENERATION Y CONSUMERS AND THEBRAND COMMUNICATION STRATEGIES FOR CURLY AND AFROHAIR HAIR Autor: ADRIANA BARBOSA FARIAS
Nº do Conteudo: 53841
Catalogação: 22/07/2021 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=53841@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=53841@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.53841
Resumo:
This study aims to cover the communication trends of brands that are attractive and important to curly and afrohair female audiences, specifically those from Rio de Janeiro from Generation Y, as well as understanding their motivations for buying and using hair care products. To understand consumer behavior, an exploratory qualitative research was carried out, which aimed to find different points of view of the interviewees.
Several researches show how relevant is this category of products for Brazilian women seeking to enhance their natural hair. And the powerful cosmetic industry needs to reinvent itself to meet this growing demand of recent Years.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
