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Coleção Digital
Título: GENERATION Y CONSUMER BEHAVIOR IN E-COMMERCE AND MARKETING STRATEGIES Autor: GABRIELA GONCALVES COELHO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
DANIEL KAMLOT - ADVISOR
Nº do Conteudo: 52237
Catalogação: 16/04/2021 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=52237@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=52237@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.52237
Resumo:
Título: GENERATION Y CONSUMER BEHAVIOR IN E-COMMERCE AND MARKETING STRATEGIES Autor: GABRIELA GONCALVES COELHO
Nº do Conteudo: 52237
Catalogação: 16/04/2021 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=52237@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=52237@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.52237
Resumo:
This study aimed to analyze generation Y consumption behavior in e-commerce and, from this perspective, to define which marketing actions should be taken to influence the customer of this age bracket to consume in greater quantity through the internet and bring those closer together that until then were not comfortable with the Brazilian e-commerce buying and selling model. In this study, a quantitative descriptive survey was conducted in a survey format with 114 young people from Generation Y, the sample being non probabilistic. The survey, in addition to raising demographic data, also collected data related to consumer behavior of this generation.
| Descrição | Arquivo |
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